否定关键字是
成功关键字列表的核心组成部分。向广告组或广告系列添加某个否定关键字就意味着，您的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助您吸引最合适的
潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高
投资回报率。
如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了否定关键词“主管”，则当网民搜索“英语培训主管”等词时，将无法看到您在这一推广计划的推广结果。
如果您想缩小限制范围，可以添加精确否定关键词，此时只有与这些词完全一致的搜索词才不会触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了精确否定关键词“主管”，则仅当网民搜索“主管”这个词时，才无法看到您在这一推广计划的推广结果。一个词不可以同时设为否定关键词和精确否定关键词。
1.您使用广泛匹配和短语匹配，通过
搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过
百度统计发现这些词不能带来转化（例如未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
2. 您安装了我们为您提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些词效果不佳（例如，在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词。