本书的前身是《广告调研技巧》,于2004—2005年度人选教育部推荐“研究生教学用书”,它是广告学科中第一本入选教育部推荐“研究生教学用书”的教材。该书能够与新闻传播学界著名学者方汉奇、柯惠新、李良荣、郑兴东、丁柏铨等的著作一起作为全国新闻传播学科中少数几本教育部推荐的“研究生教学用书”,是作者的荣幸,这也意味着广告界的在“理性化”和“科学化”方面的进步,同时意味着广告学科在新闻传播学科中的地位的提升。本书按教育部要求,在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼,便于国内高等院校研究生教材选用时识别;将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》,使得书名更加贴切;删除部分时间比较早的案例,增加一些新的案例,体现与时俱进之精神。
黄合水,男,1963年生。
北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、
博士生导师、系副主任,厦门大学品牌与广告研究所所长,
中央电视台广告部策略顾问,国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《
品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。