“新春走基层”采访活动，是中宣部2011年1月组织中央主要新闻单位开展的全国性基层采访活动。

结合基层发展变化，联系群众切身感受，充分反映我国经济社会发展取得的显著成就，生动展现基层群众的节日生活，推动新闻工作者进一步转变作风改进文风，沉下去“接地气”，加深对基层情况的了解，增进对人民群众的感情，使新闻宣传工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

春节期间组织记者深入基层采访，是新闻宣传战线的优良传统，是贯彻落实“三贴近”要求的生动实践，对加强新闻队伍建设具有重要意义。

中央各主要新闻单位要选派政治过硬、业务较强、作风扎实的记者组成若干采访小分队，分赴革命老区、民族地区、边疆地区、沿海侨乡和灾区集中采访报道，与基层群众同吃同住、欢度春节。各级党委宣传部门要根据本地特点，精心设计内容和形式，组织好本地新闻单位广泛开展深入基层采访活动。

各地各新闻单位要高度重视“新春走基层”采访活动，切实加强组织领导，广泛动员记者积极参加，接受实践锻炼，确保活动效果。要在深入上下功夫，组织记者深入社区、农户、牧区，深入厂矿企业、建筑工地、运输班组、田间地头、边防哨所等生产一线、服务窗口，了解基层情况、了解群众生活、熟悉群众语言、增强群众意识、提高思想觉悟和业务水平。要切实改进文风，多采写现场新闻、一线新闻，让群众当主角、上版面、进镜头，多讲述基层群众身边的感人故事，多反映普通人物的收获体会，增强宣传报道的吸引力感染力亲和力。要严格遵守纪律，恪守职业道德，树立新闻工作者良好形象。

各新闻单位要认真做好“新春走基层”活动的宣传报道，开设专栏专版，连续推出记者来自基层的报道，聚焦基层变化，反映民情民意，展示活动成果，着力营造喜庆热烈祥和的节日氛围。要深入宣传“十一五”期间特别是2010年全国经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设取得的辉煌成就，反映各地区各行业科学发展、和谐发展的丰硕成果。宣传各地保障和改善民生的措施成效，把党和政府的温暖传递到千家万户。报道全国各族人民欢度节日、享受幸福生活的喜人景象，反映普通群众对美好未来的期盼愿望。宣传节日期间坚守岗位、默默奉献的感人事迹，展现基层干部群众奋发有为、乐观向上的精神风貌。

2011年春节，一个新的话题悄然成为热议的焦点，这就是出现在报纸、电台、电视台和各大网站重要时段、栏目、首页上的“新春走基层”报道。人们发现，基层的普通百姓、一线的干部职工、边疆的各族人民，成为新闻的主角，他们的形象、声音、话语成为媒体上最惹眼的风景；从农家、边疆、厂矿到灾区、老区、牧区，到处活跃着记者的身影，一大批鲜活生动的新闻报道极富吸引力、感染力和亲和力。

春节期间，央视新闻频道因《新春走基层》栏目，收视率大幅提升，其他媒体的报道也赢得了受众的充分肯定。反映基层百姓的新闻进联播、上头条，而且得到社会各界受众如此广泛的好评，这个现象值得思考，值得总结。这次集中报道广受欢迎的原因，主要有以下几个方面：

一是目光瞄准基层，确保新闻报道的真实性。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是十六大以来党的新闻工作指导思想中的核心内容，是当代马克思主义新闻思想的创新成果。在“三贴近”中，“贴近群众”是核心与实质。因为“贴近实际”和“贴近生活”的目的都是为了更好地了解群众的劳动实际和生活实际，以便为群众提供更加有效的服务。

二是丰富报道内容，增强新闻报道的吸引力。在三贴近中，“贴近实际”的核心，就是要遵循马克思主义的认识论，坚持实事求是，一切从实际出发；“贴近生活”的核心，就是要把现实生活作为新闻工作的源泉，坚持面向生活，深入生活，在生活中体现价值，完成使命；“贴近群众”的核心，就是要坚持马克思主义的群众观，一切从广大人民群众的需要出发，忠实地代表和维护最广大人民群众的根本利益，满足人民群众多方面的需要。这些要求的共通之处在于，新闻报道只有充分反映群众丰富多彩的实际生活，才能增强报道的吸引力，受到群众欢迎。

三是创新报道方式，扩大新闻报道的影响力。在“三贴近”原则指导下，丰富的报道内容促进了报道方式方法的创新。在“新春走基层”采访活动期间，各新闻单位根据自身情况和特点，大力创新报道方式方法，采取开设专栏专版，通过消息、特写、评论、现场连线、记者手记等形式，综合运用文字、图片、音视频等多种手段进行报道。同时，各新闻单位还充分利用现代传播手段，发挥新媒体优势，丰富了报道渠道，增强了群众的互动参与性，形成了多层次的立体传播网络。

四是尊重群众主体地位，增强新闻报道的亲和力。中国新闻事业的性质决定了人民群众在新闻传播工程中的主体地位，人民群众借助新闻媒体可以维护自身的物质权益和知情权、参与权、表达权等精神权益，满足其对信息求知、求益、求趣、求解的需要。为此，新闻工作者需要充分了解群众的需要，尊重群众的主体地位，多报道人民群众的劳动、工作和生活，多反映人民群众的利益需求，多宣传人民群众中涌现的先进典型，以求得群众的认可。

五是转变工作作风，提高新闻报道的公信力。坚持“三贴近”是新闻工作者转变工作作风，密切同社会实际、现实生活和人民群众联系的最佳途径。近些年来，由于种种主客观因素的影响，新闻界的职业作风呈现滑坡趋势，出现了虚假报道、有偿新闻、低俗之风、不良广告等问题，严重损害了新闻工作者的职业形象和职业声誉。