日
活跃用户数量(Daily Active User，DAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的
统计指标。日活跃用户数量通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。受统计方式限制，互联网行业使用的日均活跃用户
数指在统计周期(周/月)内，该App的每日活跃用户数的
平均值。
通常DAU会结合
MAU（月活跃用户数量）一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。。
日均活跃用户数用于比较
APP端或
小程序端活跃用户规模，多应用于衡量
中国移动互联网垂直行业发展中关注时间段内APP或小程序日均活跃用户数变化，或观察电商6.18，双十一等节假日期间用户规模变化。
2019年618期间，
移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速，从
预热期开始，日活跃用户规模逐步拉升，在6月18日当天达到峰值5.2亿，较5月20日增加约7500万，同比上年增长18.4%。
MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。