今晚报_天津市的综合类日报

今晚报

天津市的综合类日报

天津《今晚报》（Tonight News Paper）于1984年7月1日创刊，邓小平题写报头，彭真、邓颖超题词。《今晚报》现已发展成为每日发行对开12至16版，日发行量70多万份，发行范围遍及中国三十个省、市、自治区，并行销海外，成为天津市发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。

历史沿革

1984年7月1日，《今晚报》在天津创刊，邓小平题写报头，彭真、邓颖超题词。创刊后，《今晚报》很快就与《北京晚报》《新⺠晚报》《羊城晚报》并称全国晚报“四大名旦”。

天津解放以后，在党的领导下，天津在各大城市中率先出版了新中国最早的晚报《新生晚报》。薪火相传，今天的《今晚报》，已经成为天津市发行量最大的报纸，中国报业著名品牌。

解放前期

解放前，天津各种晚报纷纷登台亮相。从1945年到1948年，天津先后发刊的晚报就有《自由晚报》《新生晚报》《大众晚报》《人民晚报》《夜报》《民国晚报》《大路晚报》《真善美晚报》等8家，其中除《民国晚报》是附属于《民国日报》的国民党党报外，其余都是独立经营的。这些报纸中以《新生晚报》影响最大，其它多无特色，销路也甚窄。

创刊于1946年7月31日的《新生晚报》社长是常小川，发起人和第一任总编辑是张道良（今名张道梁），随后约请马际融任总编辑。分工上，马际融分管副刊和本市新闻，张道梁任主笔，编要闻版，管理社内外事务。天津解放后，则由贺照担任总编辑。

《新生晚报》平时日销量在一万五到两万份左右，社址设在罗斯福路240号（今和平路百货大楼旁），1956年搬出。

《新生晚报》在南京、北平、沈阳等处约有记者，经常拍发专电。该报也像其它报纸一样“偷电”，即通过电台接收各大报、通讯社的电讯，同时，也有自己的专电。如张道梁与北京《世界日报》成舍我约定，每日中午定时由两家晚报以长途电话交换上午各自采访的新闻，由马际融负责记录并写成新闻稿。

报道上，《新生晚报》晚报特点比较突出，时事新闻迅速翔实，重要新闻多当天消息。配合新闻的评论和专页文章，许多谈得比较深刻，为一般群众喜闻乐见。因为报道倾向于人民，曾多次受到国民党天津当局的警告。如1946年9月3日，该报播发了解放军解放大同的消息后，国民党市党部即派人带着特务持枪到报馆质问威吓，后经常小川托人疏通才平息。

《新生晚报》有七个周刊，即“文艺大地”、“读书”、“人物”、“妇女”、“星期专页”、“报与报人”、“宗教论坛”。其中不乏名家作品，如北京著名作家徐凌霄和张中行均开辟了专栏。由于该报是由基督教百万基金会资助的，《宗教论坛》由教徒乔维熊编辑，报社只负责校对、印刷等，其它并无宗教色彩。

《新生晚报》的政治态度，开始基本上是中立的，以后逐渐倾向革命。同时，其负责人张道梁、马际融等与中共人士也有联系。更重要的是，解放前的天津地下记者协会在《新生晚报》发展了8名地下成员，其中就包括解放后成为总编辑的贺照等，编辑部基本上已处于“地下记协”的控制之下。正是由于《新生晚报》表现不错，解放后得以继续刊行。

解放后期

1949年1月15日当天，《新生晚报》和《民国日报》发行了天津解放的号外。随后，旧有各报一律停刊。1月18日，党中央给北平、天津两市市委发了指示，要求不要命令旧有报纸一律停刊。经过市军管会文教部对旧有报刊的审阅，3月，《新生晚报》复刊。

复刊后的《新生晚报》，仍然为民办报纸，社长仍然是常小川。工作人员大体上是原班人马，贺照担任总编辑，张道梁、马际融改办书店，后分别从事其它工作。但是，在新的环境下究竟如何办晚报，许多问题不清楚，加之也没有别的晚报可以借鉴、参考，因而思想放不开，总的来说，版面反而不如解放前的《新生晚报》生动活泼，发行量也仅万八千份。

随着1951年“三反”“五反”的进行，社长常小川几乎完全放弃了对报纸的控制。1952年夏，《新生晚报》原有资金财产或没收或退回，《新生晚报》收归公营，要求常小川自动离职。经历了短暂的停刊后，更名为《新晚报》继续出版。

新晚报

《新晚报》社址仍在原《新生晚报》的社址，仍然是贺照担任总编辑。但《新晚报》的性质由此发生了根本变化，即完全公营，归市委宣传部领导，行政主管机构为文化局。同时，也增加了人力和设备。

然而，对于如何办出晚报特色，当时领导上和报社负责人则似乎都缺乏考虑，因而报纸内容比较简单枯燥，读者意见很大，订报者越来越少，从而销路日窄，经济困难，入不敷出。1953年初，市委宣传部领导对报社领导提出了批评、建议，报社同志的思想有所解放，内容渐见起色。

内容上，《副刊》坚持“杂俎”的方针，面向一般读者（具体读者也可看、愿看），内容越来越广，版面越来越活，不少栏目成了读者欢迎、关心、每日必读的栏目。新闻报道面也日见广阔，有的抓住重大事件，连续报道，有的则着重反映天津人民的新风尚，反映天津的社会新面貌，有消息，有特写，有专访，有专栏，大都以短小精悍的文字，表现天津各方面的新变化随着报纸内容的改进，销路日广，收入日多，经过了两三年，财政收支达到了平衡有余。《新晚报》后期发行量达到十几万份。

天津晚报

1960年6月30日，《新晚报》在头版发表了简短的“本报启事”，声明：本报今日终刊，和天津工人日报、天津青年报合并，七月一日创刊天津晚报。各单位和读者所有同本报联系的一切事宜，请继续与天津晚报联系。1960年7月1日，《天津晚报》正式创刊。

《天津晚报》的“创刊词”，表明了这份报纸的性质、办报宗旨、对象、主要任务、内容结构和办报特色。创刊词称：天津晚报是中共天津市委领导下的一张综合性的报纸，以城市人民为主要对象。它将遵照党的建设社会主义的总路线，围绕党的各个时期的中心工作，配合和辅助天津日报宣传党的路线、方针政策，反映和促进社会主义革命和建设的发展，向全市劳动人民进行社会主义和共产主义教育。创刊词称：天津晚报在宣传报道中力求准确、鲜明、生动、活泼，认真贯彻全党办报的方针，努力提高报道的质量。

《天津晚报》面向市民，抓住市民这一共性，晚报天地自然宽阔了。随着晚报的发展，销量达二十万份左右，为历来天津的晚报所未有。这些销路，绝大多数是自愿、自费订购的，说明广大群众喜欢阅读晚报。内容上，晚报也不断改进。其一，由于全国晚报多了，新华社每天上午播发国内外时事新闻，晚报的时事新闻比以前充实多了。其二，《副刊》的质量、格调不断提高。谢觉哉等老革命家和冰心、老舍、谢国桢等一批名家都成为晚报的作者。其三，增加了文体版，几家晚报合作，经常互发专电，充实了报道内容。其四，本市新闻方面增加了移风易俗的报道。

1966年，“文化大革命”爆发后，《天津晚报》仍能正常出版。1967年1月，全国报界掀起夺权的一月风暴。《天津晚报》面临灭顶之灾。1月6日，《天津晚报》总第2067号报纸如常出版，当天4个版面。而1967年1月7日，代替这份报纸的是一纸“查封《天津日报》《天津晚报》声明”。这份声明没有报头、没有总刊发序号，落款为：天津市工矿企业无产阶级革命造反总部等。

改革开放

改革开放春风吹来，全国一批晚报相继复刊、创刊，天津人民关于恢复天津晚报的要求和呼声十分强烈。1983年8月，中共天津市委办公厅、中共天津市委宣传部正式发出《关于恢复出版<天津晚报>的批复》，原则同意天津日报社关于出版《天津晚报》的请示。1983年11月，中共天津市委办公厅正式给市委宣传部发出《关于我市晚报定名<今晚报>的函复》。文件明确：经市委领导同志批示，同意我市晚报定名《今晚报》。随着《今晚报》的复刊，天津晚报重新获得了新生。

1984年7月1日，《今晚报》在天津创刊，由改革开放总设计师邓小平题写报头，彭真、邓颖超题词。创刊后，《今晚报》很快就与《北京晚报》《新⺠晚报》《羊城晚报》并称全国晚报“四大名旦”。进入21世纪，《今晚报》成为当之无愧的“世界报业发行百强”之一、“中国500最具价值品牌”、“中国媒体标杆品牌”，其海外版遍及各大洲，品牌价值高达34.53亿元。特别是，《今晚报》在天津人民心中形成口碑，被公认是天津城市的名片。今晚报业发展如日中天。1997年岁末，被列为天津重点工程之一的今晚大厦建成。今晚大厦是在市委市政府主要领导同志的关心支持下，经过数年的努力，由今晚报投资数亿元兴建的。1998年初，今晚报正式搬入大厦办公。

2005年9月，今晚传媒集团成立，今已形成拥有《今晚报》《渤海早报》《天津老年时报》《今晚经济周报》《中国技术市场》《智力》杂志、《家庭育儿》杂志、《今日天津》画刊以及今晚网在内的“五报三刊一网”的新格局。今晚传媒集团控股有限公司下属众多公司，业务涉及广告经营、发行快递、酒店、网络技术、印刷、文体发展、人力资源、餐饮、投资、保险代理等。

今晚传媒集团经过深化两分开的体制改革，正向着跨区域、跨媒体发展的战略目标前进。后新增了《今晚报数字报刊》。

《今晚报》现已发展成为每日发行对开12至16版，日发行量70多万份，发行范围遍及中国三十个省、市、自治区，并行销海外，成为天津市发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。

报刊版面

报刊特色

新时期，《今晚报》在坚持和发扬晚报传统特色“今字扑面”的基础上，提出了“一报在手应有尽有”的办报总思路，要求做到“让党和政府满意，让人民满意”的双满意。这一办报总思路要求，《今晚报》要做到“兼有”：要有党委机关报的重要性，同时防止“硬邦邦”；要有都市报的社会性、服务性，同时防止“轻飘飘”。具体版面安排组织上，我们实施了报中报的套报措施，在今晚报这个信息超市里，有重要新闻报、经济新闻报、社会新闻报、文娱新闻报、体育新闻报、副刊报等系列报。

在这样的总思路下，我们坚持规模经营和技术经营，规模经营即每年对版面整体结构进行微调，使版面设置与时俱进；技术经营，就是通过对每一块版面进行研讨和精耕细作，使每一块版面的质量不断得到提高。

先发制胜当日新闻当日见

后发制胜当日新闻角度新

独家制胜当日新闻无遗漏

为了每天都有新鲜生猛的好新闻，《今晚报》树立了强烈的抢当天新闻的意识，革新新闻作业流程，投入巨额资金更新采、编、排、印的技术，以节省时间。这些措施已经取得了显著的成果，翻开《今晚报》的要闻版，很多新闻都是“今天”、“今日”、“今晨”，甚至具体到时、分。其新闻照片，也有相当大比例是当天拍摄的，新鲜感甚强。要做到内容不断创新，保持报纸的活力，《今晚报》下午出版，充分挖掘后半夜和上午的新闻，在版面上“今”字扑面、精字扑面；在策略上有先发制胜、后发制胜、独家制胜。在和日报媒体的竞争中，抢到当天的新闻就是先发制胜；在时效上落后了，就要变角度、出新意、显深度，以更翔实、更丰富，是为后发制胜；想到别人没有想到的，敢为天下先就是独家制。

报刊影响

作为国内著名报纸名牌，《今晚报》如今是名副其实的“世界级报纸”，连续八年进入世界报业协会评出的“世界报业百强”，2010年排第49位；天津唯一媒体连续七年入选世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达36.86亿元，连续多年全国平面媒体广告收入10强。今晚报已拥有20块海外版，遍布全球五大洲16个国家19座城市，每周发行量达到50万份。

创业经历

今晚报业进入了飞速发展的阶段。今晚报社现拥有三报两刊，即：《今晚报》《天津老年时报》《渤海早报》和《今日天津》画刊、《今晚经济周刊》；今晚报社现拥有系列现代化通信、印刷技术装备，采编、印刷出版和经营管理全部实现计算机整体网络化，并采用了卫星通讯传输技术；今晚报社还拥有自己的造纸厂，生产具

有国内先进水平的新闻纸；以“送报上楼、服务到家”为宗旨的自办发行队伍，已形成了遍及全市的网络；第三产业蓬勃发展，为报社增加经济效益。正在筹建的今晚报业集团将以形成以《今晚报》为核心的多种传媒和非报业经营的结合体，迈步走向21世纪。

组建了今晚报业集团总公司，下设6个分公司，分别经营广告、通讯、信息、房地产、物资、艺术摄影等业务，具有雄厚的经济实力。

抢新闻是记者的职业敏感，同时也体现记者的基本功。经过长时间的磨炼，《今晚报》报的记者已初步形成了“不须扬鞭自奋蹄”的群体职业精神。《今晚报》还制订了一系列的制度做保证，如当日新闻奖惩制度，目的是鼓励记者采写当天新闻。为了抢到更多的当日新闻，《今晚报》曾经有一条不成文的规定，当日中午12点以前发生的新闻，记者一定要抢到手，否则落在日报后面成为昨日新闻就成了旧闻。一般而言，日报的截稿时间多在夜间零时左右，此后的新闻事件的变化发展情况就只能隔日见报了。1997年邓小平同志逝世的讣告，新华社是在凌晨4点左右播发的，这时日报基本上截稿了，而晚报正好抢了个先，使这条重要新闻当天和读者见面，还有很多上午发生的中央重要活动，《新闻联播》晚上播了，日报和晨报第二天才见报，而晚报往往在下午就可以发稿了。1997年黄河小浪底工程和长江三峡工程的合龙仪式都是在上午举行，《今晚报》就派出了特派记者，当天中午12点前就把消息传回报社，当天下午见报，比新华社的通稿还快半拍，使日报望尘莫及。为了及时将稿件传回报社，文字记者都配备了手提电脑，摄影记者配备最新型数码相机，凡派往外地或国外报道的记者一律使用数码电子传真设备。现代采访设备极大地提高了记者写稿发稿的效率和积极性，报纸版面上的当日新闻与日俱增。

对于在全国或全市产生影响的重大报道和“两会”报道等重大新闻，记者都是尽力提前做好准备。记者常常会向编辑部报告，有什么重要内容，准备多少字，编辑便在版面上留下位置，“虚席以待”。有些国际上的突发事件，也采取类似的办法抢上当天版面。在重大新闻面前不让读者失望，保持晚报抢新闻的特色，不锁死“时间差”，无疑是留了一条“绿色通道”。除了记者的主动出击外，《今晚报》同时重视通讯员和读者的积极性，报社的社会新闻部还在报纸上向社会公布了有奖新闻热线，读者发现有价值的当日新闻，只要给报社打一个电话，告之事件发生的地点，记者在30分钟内就可以到达现场。而读者可以视新闻价值的大小获得金额不等的奖励。很多获奖的好新闻就是通过读者报料获取的新闻线索。《今晚报》不少记者已具备快出击、快采访、快成稿、快出报的技能，做到环环相扣、节奏紧凑、有条不紊。

报刊价值

广告价值

报刊市场竞争日益激烈，报刊品牌价值的大小已经成为竞争力高低的一大标志，如何加强品牌建设和推广已成为报刊媒体经营者集中关注的话题。在为时两天的中国报刊发展高峰论坛上，来自国内主流媒体的负责人就报业的转企改制和转型升级以及城市报纸的发展突围之路、晚报经营创新与增长方式的转变等话题进行了深入研讨。值得关注的是，这次论坛还召开了房地产广告、汽车广告、时尚奢侈品广告这些平面媒体广告收入居前行业的专题论坛，为平面媒体广告的创新提供了火花碰撞的平台。

与2009—2010年度中国报刊广告投放价值排行榜同期发布的，还有“中国报刊发展卓越成就奖”、“中国报刊经营突出贡献奖”和“中国报刊广告经营创新奖”。这些奖项旨在表彰为推动报刊广告经营做出卓越贡献的报刊经营者和广告先进人物，进一步增强报刊经营者的品牌意识、推动报刊的品牌建设工作。评选活动正式启动以来，中国广告协会报刊分会收到了全国150余家报刊社（集团）的举荐，经过分会和有关专家的严格评审，今晚传媒集团社长、总编辑贾长华荣获“中国报刊发展卓越成就奖”，今晚传媒集团副总编辑鲍国之荣获“中国报刊经营突出贡献奖”，今晚传媒广告有限公司总经理王克荣获“中国报刊广告经营创新奖”。

媒体价值

今晚报平均每期阅读率为26.2%，每天阅读该报的读者规模达118万人，仅次于央视综合频道，也是前十大媒体中唯一的平面媒体，显示出强大的影响力和覆盖优势。

今晚报忠实读者比例达到97.6%，其中每期都读的读者占到了总读者的85.3%。对广告接触频次较高同时今晚报具有更大的覆盖范围，因此无论是在广告的覆盖范围还是在广告的接触频次上，今晚报都是一个较好的选择。

根据报纸的阅读来源可以判断读者的主动性：通过“个人订阅、自己购买、家人购买”等方式个人付费获得报纸的是主动读者，除此之外都属于被动读者。主动读者越多，表明该报纸的可读性越强，而且，读者阅读更加全面、详细，因此他们对报纸广告接触的可能性和效果也比被动读者大得多。

今晚报的读者主动读者比例达到了90.2%，这为达到更好的广告效果提供了一个有力保证。

报纸阅读程度反映了读者阅读需求的满足程度。数据显示，今晚报有72%的读者阅读了大部分版面或几乎所有版面，表明该报纸的可读性强，读者阅读全面、详细。

今晚报在近2年内有购房打算的人群中有较高的覆盖，达27.3%；而其他主要报纸的覆盖仅在10%左右。这显示出今晚报在住房预购者中同样具有广泛的影响力。

在天津市拥有驾驶执照、拥有汽车、以及未来三年内打算购买汽车的人群中，分别有30.9% 、31.4%和38.2%的人是今晚报的读者，这三项指标均高于其他主要报纸，因此今晚报是汽车生产商、经销商进行广告投放的上佳媒体。

数据显示，在未来半年打算购买电视、洗衣机、数码相机、电脑等家电和IT数码产品的预购者中，今晚报的覆盖比例均领先于其他主要报纸，因此该报是上述产品生产企业和销售卖场进行广告投放不可忽视的重要媒体。

在天津市各种酒类消费者中，今晚报的覆盖比例均超过或接近了30%，高于其他两报的覆盖比例，表明今晚报是适合酒类产品的生产商和销售商进行广告投放的良好媒体。

在彩妆、护肤品、香水等产品的消费者中，分别有25.2%、24.7%和37%的人是今晚报的读者，明显高于其他主要报纸，显示出该报对化妆品消费者具有明显的覆盖优势。

数据显示，天津市信用卡持有者中，有30.2%的人是今晚报的读者，而阅读其他各报的比例则低于15%，因此今晚报是适合金融理财等相关广告信息发布的优秀媒体。

权威主流传媒巨擘

经中共天津市委批准2005年9月6日今晚传媒集团正式成立。集团以新闻宣传为主业。主要媒体有《今晚报》《今晚经济周报》《天津老年时报》《中国技术市场报》《今日天津》画刊和《家庭育儿》和《智力》杂志、今晚网以及“今晚报海外系列版”——《今晚报·美国版》《今晚报·欧洲版》《今晚报·南美版》《今晚报·澳洲版》《今晚报·加拿大版》，形成了“四报三刊一网”和“今晚报海外版系列”的强势媒体报系“航母”。今晚传媒集团在搞好新闻宣传主业的同时，不断扩大提升经营能力，现已拥有今晚传媒广告有限公司、今晚发行快递股份有限公司等16家全资子公司，成为拥有强大实力的跨产业格局的传媒航母。现集团在社委会的领导下，在环渤海经济——中国经济第三级发展的大好机遇下，正稳步提升集团的影响力和辐射面，使集团发展成为环渤海地区乃至全国的综合性、跨媒体发展的媒体航母。

一报在手应有尽有

《今晚报》于1984年7月1日创刊，邓小平同志亲笔题写报头。是全国首家报纸著名商标，经国内多家权威机构测评，《今晚报》被认定为天津市最具影响力和公信力的报纸。作为国内著名报纸名牌，《今晚报》已连续四年进入世界报业协会评出的“世界报业百强”，连续三年入选世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”，2004年、2005、2006年，连续三年荣膺中国报业竞争力年会公布的全国晚报、都市报综合竞争力20强，连续10年，全国平面媒体广告收入10强。今晚报品牌价值26.7亿元。秉随“一报在手、应有尽有”的办报宗旨，《今晚报》以鲜明的城市特色，强烈的时代特色，浓郁的生活特色，无处不在的影响力，深深地影响着一千万天津人的生活。

受众分析

今晚报在关注广告的读者中覆盖比例高于其他竞争报纸，这对提高该报广告传播的有效性具有良好的正面效果。

今晚报在广告阅读程度高（即阅读广告全部内容）的读者群中的覆盖比例较高，达到了27.4%，这一数字相对于其他报纸有较大优势。

与其他主要报纸相比，今晚报在天津处于明显的领先位置，平均每期阅读率为26.3%。表明今晚报不仅深受读者喜爱，更是企业经营者进行产品宣传的上佳平台。

在不同年龄段人群均有广泛覆盖

天津市各年龄段居民中，阅读今晚报的比例均高于其他主要报纸，表明今晚报对不同年龄段人群均有广泛覆盖。

与主要竞争报纸相比，今晚报对高学历人群的覆盖比例最高，达33.3%，推算到读者则达到了36.5万人，表明今晚报在高素质群体中具有较高的影响力。而这一群体往往具有较高的消费能力和更广泛的消费商品品类。

今晚报在个人月收入3000元以上人群中的覆盖比例达29.3%，均领先于其他主要报纸，表明《今晚报》在中高收入人群具有较强的影响力。

对中高收入者的覆盖比例更高

个人月收入和家庭月收入水平较高的群体，阅读今晚报的比例均高于阅读其他主要报纸，表明在这一重要的消费群中，今晚报具有较强的影响力。

与居民总体相比，今晚报读者的家庭月平均支出也更高，显示出较强的消费需求和欲望。

对公务员/专业人士、白领的覆盖比例更高

在公务员/专业人士群体中，有34.6%的人是《今晚报》的读者；在白领群体中，有30.7%的人是《今晚报》的读者。这两项指标均高于其他主要的阅读比例，表明《今晚报》在拥有良好职业和较高社会地位的群体中具有较强的影响力。