品牌落地
品牌领域术语
品牌落地是品牌塑造后传达给消费者的过程。
什么是品牌落地
品牌落地是指一个过程,是指从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。这其中有很多因素在制约和影响着品牌的传递。例如:媒体的选择、新品牌在产品上的运用、包装、品牌在产品发展不同阶段内所采用的不同广告表现…… 但这些都是基于企业产品这一基点所树立起来的,不论是消费者购买模式、还是马斯洛消费者需求理论。他们所强调的共同点就是产品才是最根本的,而产品展现给消费者的最直接工具便是产品的包装。由此可见产品包装对于品牌落地的重要影响。包装带来的效果能满足消费者需求产品才能被消费者接纳
品牌落地的实现
1.解决之道
为实现品牌落地,品牌管理者应在发动广告攻势的同时,积极地找出目标消费群体与品牌可能的接触点,并在这些接触点上设计回应性的品牌信息,促使目标顾客对品牌留下深刻的印象,并对品牌文化产生认同和共鸣,从而影响消费者作出购买决策,达到使品牌成功落地的目的。
2.具体指导策略
运用策略性的接触点形象传播手段,通过产品的样式、外观特点、色彩选择、特定的声音、销售人员的服务态度等在不同程度上影响人们使用产品的感受,延伸人们的体验,促使消费者认知、体验、接受、购买品牌,并忠于品牌
参考资料
最新修订时间:2021-11-19 18:33
目录
概述
什么是品牌落地
品牌落地的实现
参考资料