淘宝联盟隶属于阿里巴巴集团旗下，于2010年4月8日正式成立，依托阿里巴巴集团强大的品牌号召力和淘宝联盟人的不懈努力，淘宝联盟汇聚了大量电子商务营销效果数据和经验。

2009年网上流传一个关于淘宝的蓝鲸计划也泄露了淘宝的计划。该计划显示：“蓝鲸计划是淘宝联盟联合广告联盟，为了更好的服务站长电子商务转型，推出的一种新型广告合作模式”。

上述内部人士称，新的淘宝联盟将不限于以往“淘宝客”的形式，正如蓝鲸计划提及，将考虑和淘宝的广告联盟结合，对象也已经不仅仅是指有时间有网络的个人，未来将跟各大网站合作。

该人士还表示，“淘宝联盟将考虑引入包括商业搜索、P4P、钻石展位、卖霸等在内的诸多形式，来吸引中小站长和网络从业者。”

淘宝还向外宣称，截至2009年底，“淘宝客”平均每日发放佣金高达50万，部分优秀的中小站长“淘宝客”每日获利可达数万元。淘宝还表示，希望在年内达到每日平均分成300万，针对中小站长及其他合作伙伴的全年分成总额将达到10亿元。

恶意点击“雅虎直通车”、频频致电买家要求解释信用由来、恶意竞拍商品后竟把货“寄”到淘宝的杭州总部，收件人写着马云的名字……淘宝网始于2009年7月24日的诚信自查行动至今分批封杀了逾万家涉嫌严重炒作信用的网店卖家，这激起了部分被封杀卖家的不满情绪，一些自称被“误杀”的卖家一怒之下组织起了“反淘宝联盟”，进行了上述种种行动。

对于淘宝诚信自查行动招惹反对者的行为，淘宝网公众与客户沟通部相关负责人表示，将会做好沟通工作，让众多卖家了解诚信自查系统的流程，而且已与公安机关联手一起监控，不放弃追究妨碍淘宝网正常运营行为刑事责任的权利。

为进一步了解这场缘于诚信自查的网络“口水战”，晨报记者联系到多位“反淘宝联盟”成员。“云梦1008”自认在淘宝上开店一直凭良心卖东西，没想到这次竟在自查行动中栽了跟头，于是加入了“反淘宝联盟”。“我很支持淘宝查信用问题，但对信用自查软件的表现很失望。”“云梦1008”向记者透露了自己加入“反淘宝联盟”的原因。据悉，还有不少被“杀”的卖家恶意竞拍淘宝大卖家的商品，并很有“默契”地把所拍商品的收货地址写成杭州淘宝网总部，收件人为曾经淘宝当家人马云。

除了发起各种“反淘宝”的恶意攻击行为外，还有不少卖家深怕自己被“误杀”，而频频致电买家要求解释信用由来，激起不少买家的反感。“这2天我的手机响不停，晚上12点也响，是卖家打来的。”买家hunan6672在淘宝论坛上发帖说，卖家不应该把买家牵扯进来，要买家出面解释信用的由来；并抱怨“难道我网购错了？”

此外，还有些淘宝用户质疑为什么“被封店的几乎都是小卖家，而花钱开通淘宝‘直通车’等业务的卖家被封的寥寥无几”、“天天要求我们卖家诚信，可是买家呢？太不公平了吧”。

2010年12月15日，到了阿里妈妈淘宝客结算付款的日子了，淘宝客们满怀期待的等着辛苦劳作的报酬，准备好好的fb一下，但是一个惊天霹雳的消息确实给阿里妈妈的淘客们当头一棒，阿里妈妈大规模的冻结了淘宝客的账户佣金，顿时阿里妈妈论坛 一片喧哗，都在声讨自己的佣金.

以前听说淘宝客丢单，乱改淘宝客推广ID等等，但是没做淘宝客，没有碰到过，也不能随便评价，但是淘宝客已经太多，淘宝客网站已经太烂，阿里妈妈完全可以舍弃一部分淘宝客，正因为淘宝客网站的门槛太低，所以大有后来人，不得不说淘宝的运营手段很厉害，只要掌握了个人站长，根本不需要什么百度的收录，大把大把的个人站长冒着被百度封的危险，依然的做着自己的淘宝客网站，买域名。诸多的服务商免费提供空间，免费提供程序帮你建淘宝客网站，搞不清图的什么?

淘宝联盟于2012年12月21日宣布，将在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌名

有消息称，淘宝联盟宣布，将在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌名，联盟平台将从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。淘宝联盟将不再作为平台名，而只是平台中的一个业务线。

据介绍，重新启用阿里妈妈品牌名后，对于整个平台来说，淘宝联盟和阿里妈妈两个品牌名将同时存在一段时间，但前者会逐渐淡出。而从业务构成来 看，阿里妈妈平台将主打三大业务线：以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟；以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台；以及新的移动广告联盟业务。

阿里妈妈于2007年上线，是阿里推出的针对全网的广告交易平台。2008年，淘宝提出“大淘宝”战略，阿里妈妈与淘宝合并，阿里妈妈重点转向以淘宝商家为主的联盟广告业务，并且在原有域名基础上采用淘宝联盟品牌名。

这也意味着，阿里在四年以后重新启动面向全网的广告平台业务，向阿里系外延伸的速度正在加快。在阿里的体系中，虚拟货币业务集分宝通过与第三方 积分的通兑逐步向外扩张，以求形成通用于全网的虚拟货币体系。而第三方支付工具支付宝也开始推出声波支付、条码支付，并于7月成立新农村事业部，努力将支付业务扩张到阿里非电商以外的线下业务。

根据淘宝提供的数据，2011年淘宝联盟对广大站长的分成金额达到15亿元，2012年达到30亿，已成为淘宝生态系统中不可忽视的一环。淘宝联盟平台拥有50多万合作网站及伙伴，数百万卖家会员，日均PV覆盖超45亿。

阿里妈妈平台负责人王华表示，淘宝联盟是阿里妈妈发展过程中的“最重要一步”，正是这几年的修炼使得阿里妈妈今天可以重新“出山”。

在阿里巴巴集团的管理架构中，阿里妈妈仍旧隶属于一淘事业群。

淘宝透露，2012年淘宝联盟平台为站长和淘宝客带来的分成收入突破30亿元，同比增长100%，来自移动端的广告业务分成达1亿元。另外，淘宝联盟将在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌名，而“淘宝联盟”和“阿里妈妈”两个品牌将同时存在一段时间，但前者会逐渐淡出。

数据显示，在淘宝联盟2012年30亿元的分成金额中，个人站点从淘宝联盟获得的分成最多，占比31%，近10亿元。其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站，占比21%。入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。

据淘宝无线联盟负责人重山透露，2012年淘宝联盟无线业务分成达1亿元，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等App运营商分成近5000万元。

其实淘宝客赚钱并非想象的那么简单，中国人做什么事都会蜂拥而上，饱和的市场，千篇一律的网站，流量最终还是给了淘宝，除非你的网站很有特色，否则无疑增加了淘宝的回头率而已，淘宝客们从最初的推广连接，相继做死了新浪等blog后，战场又转向自建个人网站，跳转连接，连接挨个用上，就为了能够让百度顺利的收录，API的推出更是加速了淘宝客网站的死亡，百度搜索看看，几百几千条信息，都完全一样，一天百度收录几百几千，搜索结果中根本没有你，有什么意思?所以运营淘宝客也需要精力去维护，而不是一个人做10来个淘宝客网站，放哪就等着收钱了!所以赚钱也不是大家想象的那么简单。

淘宝客返利网站起初可以赚到一些利润，但是随着淘宝客大量返利程序的出现，返利网站也已经像团购网站一样，遍地开花了，一个小网站，有多少人敢去拿返利，CCTV整日的宣传钓鱼网站已经深入人心，大家上网都很小心，CCTV最近的“公益广告”，让很多人连淘宝都不放心，哪敢在其他网站登录自己的淘宝账号，如果有一天他的账号被盗，第一个想到的就是你的网站，如果淘宝再给你丢个单，你拿什么返利，呵呵!

淘宝客做还是不做?

淘宝客本身的运营模式很不错，如果你细心去运营，那肯定是赚钱的，虽然没有以前赚的轻松，但是网上购物是必然的发展趋势，但是阿里妈妈冻结淘宝客账户也是可以预料到的，市场饱和，淘宝客也存在饱和，在适当的时间，什么是适当的时间呢?比如结算前期，冻结一部分账户，这说明淘宝客的市场需要冷却一下，这也是淘宝的运营策略。个人站长始终处于弱势群体，除了发个帖子嚷嚷，你还能做什么?肯定有一部分人又会另起炉灶接着做淘宝客，呵呵!也就是淘宝可以大量冻结淘宝客账户的主要原因，只要有利益，你还会回来!所以个人站长需要重新思考，如果定位制作运营网站，可以考虑地方或行业网站，能够最直接的产生利益的途径也是最佳网站!

2012年11月1日淘宝联盟启动旨在扶持中小网站的“方舟计划”。方舟计划将提供5000万的扶持基金，为资讯媒体、流量入口、社会化媒体等各类合作伙伴提供包括橱窗推广、购物频道、社会化电商等一系列电商解决方案，同时提供从云服务器、社区建站、成长培训等一系列的综合服务。

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推广客户：淘宝网卖家、天猫商家及其他向淘宝联盟购买了推广软件服务或广告的客户。

推广者：为淘宝联盟及其关联公司、推广客户提供推广服务或广告发布的淘宝联盟会员。

2022年2月22日，快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

2023年11月28日，淘宝联盟软件因违反（二、未明示收集使用个人信息的目的方式和范围；三、未经用户同意收集使用个人信息）条款问题被浙江省互联网信息办公室责令限期15日完成整改。