法国皇家
生产宠物食品的公司
法国皇家成立于1968年,坐落于法国南部城市蒙彼利埃附近的艾玛格上的一个小村落,正处在塞伯尼的低丘陵地带,远处地平线上可以看见地中海曲折的海岸线。创始人为JeanCathary,是一位乡村兽医。当他把目光投向宠物食品这个全新的领域,开始生产宠物干粮的时候,他比别人提早了整整四年。
简介
ROYAL CANIN®皇家宠物食品®是宠物食品领域品牌,隶属于玛氏集团宠物护理事业部,已研发出超过 750 种精准营养配方。
历史事件
1968
法国皇家创立,创始人为一名兽医,所以从一开始,法国皇家与宠物行业的一些专家,尤其是繁殖场专家的关系非常紧密。
1980
AGR上市,它是第一个专门为大型犬幼犬设计的食物。
第一次为全球宠物食品行业引入新概念:把犬体型差别考虑到食物设计中,这一概念早于竞争者16年。
1990
上市RCCI营养系列—将幼犬与成犬粮分开,包括专为大型犬幼犬量身定制的高品质犬粮AGR36,AGR36是法国皇家发展历史上的里程碑。RCCI系列中的著名品牌还包括专门为小型犬量身定制的高品质犬粮PR27。
1994
法国皇家推出了RCFI专用猫粮系列。
1997
同年,法国皇家RCCI SIZE系列上市,世界上首次基于犬的品种、年龄、生活方式,尤其是体型/体重比来设计犬粮。
1998
VET CAT:世界上首个针对阉割猫研发的猫粮,只有专业宠物医院有售。
1999
波斯猫专用猫粮—波斯猫30:
在法国皇家的研究中心与繁育者的共同努力下,推出了世界上首个专为波斯猫量身定制的高品质猫粮,充分考虑到了波斯猫独特的颌面结构,采用了经过特殊设计的杏仁形状的颗粒;特别含有EPA-DHA,生物素与亚油酸,保证了皮毛的健康美丽;添加甜菜浆、车前籽、FOS和MOS从而促进消化道排出毛球
离乳犬专用狗奶糕:为第一阶段断奶期幼犬量身定制 的高品质犬粮;根据犬大中小三种体型推出了VET SIZE系列,这一系列只在宠物医院销售。
2000
上市根据犬的体型而开发出的产品,针对小型犬,中型犬,大型犬,法国皇家分别开发出了适合它们的犬粮。
2001
V-DIET处方粮上市:法国皇家开发出了13种处方粮。
法国皇家成为全球首个为巨型犬(大于45KG)设计营养食品的生产商。
室内猫在全球上市,成为首个专为室内猫量身定制的高品质猫粮
2002
新的猫用健康营养系列产品在技术上有了新的突破:加强天然免疫力; 延缓细胞老化; 促进毛发生长; 经过特殊设计的食物颗粒形状等。
阉割猫专用猫粮上市,针对阉割猫特殊的生理特点,开发出的专用猫粮。
中型犬免疫加强型犬粮上市,加强各个中型犬年龄阶段的免疫能力。
约克夏专用犬粮上市,世界上首个为约克夏量身定制的犬粮。
皇家成为玛氏大家庭中的一员。
2003
2003年,三个单品种猫粮缅因猫31 ,暹罗猫38,波斯猫30全部上市,法国皇家是世界上首家为这三种纯种猫量身定制高品质猫粮的厂商。
新处方粮上市,共有18种干粮及18种湿粮,带有预防与治疗效果,由法国皇家研究中心与WALTHAM 研究中心共同研发。
2004
SIZE HEALTH NUTRITION 营养系列上市,针对大型与巨型犬幼犬,推出了大型犬离乳期幼犬粮( MAXI BABY DOG )巨型犬离乳期幼犬粮(GIANT BABYDOG).
推出了品种犬粮贵宾犬30、腊肠犬28 。
在亚洲与北美推出了品种犬粮吉娃娃28、西施24。
推出了品种犬粮拳师犬26、斗牛犬24。
针对猫粮的一些空白领域推出了
·Exigent 35/30: 极其挑嘴猫
·Oral sensitive 30: 口腔保健成猫
·Beauty&Fit 37: 比赛成猫
2005
法国皇家与繁育者的关系一直十分紧密,在他们的帮助下皇家在亚洲地区率先推出了小型犬系列(MINI),因为这一地区小型犬种占到大多数。
推出FELINE HEALTH NUTRITION 系列:根据猫不同的生活方式,推出了这一全新的猫粮系列。分类很细致,每一只猫咪都可以在这里找到适合它的猫粮。
四个全新营养系列满足猫咪全部营养需求:
·Indoor :室内猫
·In&Outdoor :室外猫
·Growth 第1阶段、第2阶段生长期幼猫
·Special 敏感猫
2009
FHN湿粮系列,登陆专业化宠物贸易零售业,开启了皇家湿粮品类。随着亚洲工厂的启动,皇家拥有9家工厂,实现了全球化生产。
2012
皇家经历10年的研发,推出首款为过敏症犬设计的粮食,成为医生的诊断工具。
2014
GHA产品的问世,标志着个体定制化大门的开启,通过犬的DNA扫描检测,兽医师可以提供定制化健康计划,以适应每只犬的个体基因编码。
2016
ICU系列,专为管饲而来的液态全价食品,帮助兽医师在关键时刻为犬猫提供营养。
2023
皇家在全球范围内业务遍布120多个市场.
皇家策略
《知识与尊重》
法国皇家对宠物事业,坚持着自己独特的理念:知识尊重
犬猫不同于人类,必须了解并且尊重它们的自然天性。
针对宠物,做了大量的研究工作,了解它们的生理特点与营养需求,研发出为它们量身定制的营养食品。
法国皇家是为数不多的从来不对消费者市场调查的公司,因为真正的客户是犬猫,所有的调查研究工作都是围绕它们所展开的。
狗场与猫场
狗场与猫场:经过与兽医和育犬育猫专家反复商讨,前后花了一年多的时间,我们终于设计完成了犬场与猫场。犬/猫场共有来自18个不同品种的犬128条,来自13个品种的猫98只。它们都由专门的管理员精心照料,周围的环境也设计的十分科学合理:围栏自动饮水器,在笼子内甚至设置了一些游戏及背景音乐。在这里我们只进行适口性及消化性测试(宠物会被蒙起双眼,然后让它们在两种食物之间进行选择)。每三周会有一次轮换。
营养概念
21世纪的营养新概念—健康营养
人们对宠物食品的要求越来越高,除了满足宠物基本的营养需求外,还需要有保健作用,从而改善体质,延长它们的寿命。 基本营养需求
1.满足生长和维持的基本需要
2.提供生长所需要的能量
健康营养
3.食用的同时可以预防疾病
4.食用的同时可以治疗疾病
30年内三次巨大的跨越
1980年,人们还只是进行简单饲喂,对营养方面的要求十分简单:
·机体生长与维护(尊重犬猫生理与消化方面的特点)
·能量供给:考虑到犬猫的年龄与活力
1997-2000年,法国-皇家提出了-健康营养-的概念
·食物可以预防疾病
·食物可以治疗疾病
·四个参考指标:年龄活力体型品种
在欧洲市场,法国皇家是健康营养的主导者。
越来越多的主人意识到,对他们的宠物来说,健康长寿是才是最重要的。健康营养是法国皇家的基本战略方针之一,归纳起来有以下三点:
·加快改革创新步伐
·量身定制的产品
·专业科学的形
三大战略伙伴
对于法国皇家来说,专家(繁育者与兽医)以及专业零售商(宠物店、农贸市场等)是最好的合作伙伴,因为他们可以将健康营养的理念,专业的服务与建议同时提供给客户。 择-价格-服务:现代消费者关注的三个层面
专业零售商(宠物店,农贸市场……)是唯一的零售渠道,他们拥有专业知识,提供给客户专业服务与建议。专业零售商提供给消费者最想要的东西,而从不把自己的观念强加于消费者身上,让他们自己做出最正确的选择。
与养殖场紧密合作
新产品的研发过程中,法国皇家首先会与养殖场进行充分的沟通,这一过程会一直持续到新产品上市。因为法国皇家在创建之初就清楚地知道繁育者的特殊地位。繁育者最不希望幼犬(幼猫)在售出几天后被退回。
兽医处于皇家战略中心
法国皇家的处方粮战略是理解兽医师真正的需求,帮助他们更好地展开工作。
针对三个不同的分销渠道,法国皇家开发出不同的产品系列,满足他们各自不同的客户群。
总部
本着精简实效的原则,法国皇家的犬猫研究中心,犬猫场,中心实验室和生产工厂,行政办公总部都集中在一个地方。这些设施是在1968年从平地建起来的。总部基地是在2001年9月28日正式宣布对外开放的。法国皇家总部汇集了所有对于犬猫-我们真正的生意伙伴的理解和知识,善待犬猫的同时又利用它们,来持续加强我们的品牌建设
法国皇家总部:是提升公司形象,加强对市场反应的能力,提高工作效率的强有力的工具。
法国皇家的总部在法国,占地24公顷,集中了所有的重要设施:工厂、实验室、研究中心、犬舍与猫舍、法国管理总部,全球管理总部及部门(市场,采购,法律,财务,会计…)
主要产品
皇家主要产品包括:
猫粮:离乳期幼猫全价奶糕、英国短毛猫幼猫全价粮、布偶猫成猫全价粮、美毛呵护成猫全价粮、成猫泌尿道全价处方粮等。
狗粮:小型犬幼犬离乳期全价奶糕、小型犬幼犬全价粮、成犬皮肤全价处方粮等。
最新修订时间:2024-09-30 09:22
目录
概述
简介
历史事件
参考资料