金定海，
上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人，广告系系主任，
教授，
研究生导师，在广告业界和学界享有盛名，荣获2003首届中国十大广告学人称号，2006年荣获中国广告25位突出贡献人物。
教学背景
上海师范大学人文与传播学院副院长、
广告专业负责人，广告系系
主任，教授，博士生导师。
金定海作为人文与传播学院党委副书记、副院长，同时又担任
广告系系
主任，主要教授“
广告传播学”、“广告创意学”、“经典文学导读”等。严谨的治学风格、风趣的授课形式、启发式的教学方法、健全的
人格魅力，使他成为师生的楷模。学院的
广告专业在学校的新专业中异峰突起。
在2004年
中国广告协会的调查中，
上海师大广告系在金定海老师的带领下排名全国第三名。
个人表彰
宝钢优秀教师奖 （国家级）
教学特色
“全身心投入”的工作精神
从中文，到影视，再到
广告，由于学院发展的需要，金定海不得不三换专业。可是他一旦认准了，就一头扎在其中，不为名利遮望眼，全心投入，勇往直前。
广告系从当初的一间简陋的小屋，一台电脑，两三个人起家，到如今逐渐形成
规模。金定海老师没有假期，也没有双休日，挑灯夜战。在他带领下，大家都全身心地扑在教学
科研和指导
学生课题设计中。
广告专业的学生在中国各类重要广告比赛中取得了出色成绩，获奖总数在
上海各高校中居于前列，金定海和广告系教师们倾注了许多心血。
“以学生为本”的教学理念
在金定海领导下的
广告系处处为学生考虑，把学生的感受和需要放在课程设置的第一位。针对
广告专业实践性较强的
特点，不断调整专业结构和内容，着重培养学生创意、创新、创业的能力。为训练学生的动手能力，投入数百万元建立了视觉设计
实验室和非线性影像编辑系统，强化学生的策划创意和设计表现力。鼓励学生以项目小组的方式参与
社会合作
课题或参与各项专业
比赛，在实践的过程中养成专业感觉和
学术视野。他就像一位慈父，对于学生的每个细节都给予真切的关怀。每一次比赛中的成功、每一幅
作品的点滴进步、每一个创意作品中的思想火花，都让他欣慰不已。
“产学研结合”的办学道路
在办学
理念上，金定海紧紧把握住市场的走向，积极利用市场资源。他认为，
广告传播教育既是
艺术的，也是技术的，又是
学术的，三者缺一不可！他一面主动邀请广告业的老总为学生开设讲座，一面积极与
社会各界联手举办各种广告竞赛活动，为学生参与实践，早日成熟创造有利条件。仅2004年参与和举办的活动就有与上海大众汽车有限公司合作完成《上海大众汽车有限公司视觉形象系统设计项目》；与上海精神文明办、上海妇联联合主办的“
男女平等”公益
广告大赛；与市信息化委员会、
工商局和
电信局合作举办的“发展中的上海信息化”公益广告比赛等活动；与《
国际广告》、《
中国广告》等权威业界杂志长期合作“中国新广告批判”等项目，都取得了很好的
社会效益，学生也从中得到了锻炼和提高。
金定海积极参与
社会活动，扩大了上海师大
广告专业的社会影响。因其本人在
广告业界的出色表现，在首届“2003年
中国广告业年度人物”评选中，被评为十大广告学人。
上海师大的
广告与网络传播系定位于培养广告创意创作型
人才。他们投入数百万元建立了视觉设计实验室和非线性影像编辑系统，学生以项目小组的方式参与社会合作课题或参与各项专业比赛。对每一个
广告专业的学生，金定海都会对他们灌输一个
理念：“创意改变命运。”
技术、艺术与学术的融合
高校要培养炙手可热的
广告人才，必须做到技术、
艺术与
学术的融合。金定海介绍说，为培养市场需要的
广告人才，该系
老师已连续3年带领学生参与
《中国广告》和
《国际广告》两本杂志中两个专栏的撰文，结合专业背景和广告业界的实时动态，对新广告进行点评，在业界引起很好的反响。
广告系每年都会为学生安排至少七八个比赛，养成学生创作的敏感，获得了众多奖项。如该系学生连续两年获得了
中国广告协会学院奖平面金奖；在连续四届《中国时报》广告金犊奖中，该系学生荣获多项金银铜奖；近年来该系和上海市信息化委员会建立长期合作关系，每年搞一个信息化公益广告大赛，学生获奖作品频频在地铁车站和高架道路亮相。这些参赛项目与教学有机结合，让学生切实体会到了产业运作的
特点和规律，实现了技术、
艺术与学术的融合。
相比一个
广告人的称呼，金定海似乎更喜欢老师这个称呼，他说：“我的立身之本就是我的学生，我最好的作品就是我的学生。因为这是我的角色赋予我的一个规定。如果一个老师带不出学生，那是他最大的悲哀。”在金定海的眼里，学生的成功是老师最欣慰的成果。而如何将这个专业的学生培养成
社会上需要的
人才，是他最为关心的。也许凭他一人也能独自创立很了不起的
广告，但他总喜欢让学生亲自参与广告创作的实践，让学生真正感受广告的涵义和魅力。
社会兼职
报业网“百人专家团”
中国时报广告金犊奖第九、十、十一届评委
2003年时报华文广告奖评委
2022年，当选2022金狮奖国际化专家评委
个人贡献
金定海关注
广告业的发展，从理论角度探讨广告、
媒介、品牌等领域的内在规律。首先，较早总结分众传媒的
媒介内涵，提出了“无聊”的
广告价值以及生活接触点的
概念，对分众传媒的发展作出了理论贡献。其次，揭示
中国广告主导
价值的内涵
特点；提出了汉字的广告智慧意义；提出了广告对于国家战略层面上的
重要性。
致力于
广告创意教学的提升，确立了以创意为核心，以创作为手段，培养广告创意创作
人才的教学思想。其学生在各大全国性赛事上表现不俗，尤其在2005、2007年连续两届的教育部大学生广告艺术大赛上得奖名列榜首。重视
广告创意的基础研究。2002年来，与《
中国广告》合作，开展优秀广告月评，并发展为中国非选送广告创意大奖。2004年来，与《
国际广告》合作开设“广告新地带”栏目，对部分新广告予以创意褒贬。再者，参与
《中国广告作品年鉴》的选编。这些基础的研究工作产生了积极的影响。
2003年，发表《存在的，可能就是永恒的》、《2002年
中国广告平面
作品创意解码》、《品牌对抗：手机品牌热力对抗》、《2003中国广告：趋势与机会》、《偏执的创意》、《品牌对抗：中国快递市场争夺战》、《广告：杂生次生的生态演进》、《作坊与大学》、《品牌对抗：天上人间的品牌博弈》等论文。
与
上海国际机场股份有限公司合作主办“上海机场形象杯”
广告比赛；与《
中国时报》联合举办两岸大学生广告游学营；与上海环保署和上海市教委合作主办“大气环保”主题公益广告比赛；与上海信息化委员会、上海市
工商局、上海电信合作举办了“发展中的上海信息化”公益广告大赛；与《
中国广告》杂志社联合举办了两期广告论坛。
学术课题包括《中国新广告》评选项目，《品牌对抗》课题，《上海大众视觉形象系统规范与调整设计项目》。
代表作品
《汉字的广告可能：关于华文广告智慧发生学的思考》
《形与象：品牌定义与感性实质——上海世博会品牌定义的思考》
《隐喻、话语、感觉和转换——关于中国广告转型期症候的思考》
《上海广告业十一五发展战略研究》
《发现中国广告的主导价值》
《价值理性的偏失》
《改变博弈：商业影响力的分众之道》
《没有深度，创意无法理论》
《十年(2001-2010)来中国广告创意研究》
《广告的创新思考》
《冬天自己找太阳 危机的思考与需求的解读》
《战略机遇 文化产业推动广告产业升级》
《十字路口的思考:嬗变与回归》
《新思考媒体接触点的价值效应》
《创意产业的透视与思考》
《当理性慌乱时,感性就是真理》
《产业为体 创意为用 》
《广告,作为国家战略》 等
出版图书
学术出版
《广告创意学》
为高校
广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为
广告创意本体论，主要对广告创意作出
概念梳理和理论阐释，下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意
作品的类型
研究，阐释广告创意的
思路与方法。 《广告创意学》的两编十二章体例，是对广告创意学进行学理建构的一种创新性尝试，它总结了近三十年
中国广告创意实践的成果，使广告创意学走出长期以来“有术无学”的局面，为中国广告的理论化、
学术化进程推波助澜。《广告创意学》体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动，既可作广告学专业
学生教材，也可成为广告从业人员学习与实践的参考用书。
本书围绕世博会的整体空间设计、立体传播效应、商业运营模式以及其他各个方面和商业
广告传播相关的领域进行深入考察和研究。