产品包装设计即指选用合适的
包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的
容器结构造型和包装的美化装饰设计。
简介
一个产品的包装直接影响顾客
购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合
消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多
竞争品牌中脱颖而出。
包装设计涵盖产品容器设计，产品内外包装设计，吊牌，标签设计，运输包装，以及礼品包装设计，拎袋设计等是产品提升和畅销的重要因素。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知
名企业所不敢忽视的
市场策略。
设计要点
1、包装标签
包装标签是指附着或系挂在产品
销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有
品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验
内装产品，同时也可以起到促销作用。
通常，产品标签主要包括：
制造者或销售者的名称和地址、
产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、
生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的
促销功效。
是在
运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有
运输标志、
指示性标志、
警告性标志三种。运输标志又称为
唛头(Mark)，是指在
产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、
件号、
批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。
指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。
警告性标志是指在
易燃品、易爆品、腐蚀性物品和
放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“
爆炸品”、“易燃品”、“
有毒品”等。
3、构思
构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、
表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是
突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
重要性
在
市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，
市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是
不容忽视的最重要的一步之一。
记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物，初次看到这么精美的包装，给我留下了很深刻的印象，我刚开始以为一定是个很特别的东西，但是他只不过是一块
打糕，
包装纸却印制得很精美，用了三层包装纸，包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程，揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭开最后一张包装纸，看到的就是又白又滑的成品——打糕。
撇开他的过度浪费不说，在国内看过、吃过太多的打糕，包装都是很简单甚至没有包装，但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的
产品价值，很自然的让我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到现在我还保存着包装纸。中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术
人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，
美术设计人员很少有具备
营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。
产品包装的设计结果是为了将
产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些
设计理念，借鉴他们的一些
设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。
产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。前段时间
到长沙出差，发现满大街的胖哥
槟榔，不要说超市了，连最普通的卖烟、卖饮料的摊位等都可以看到槟榔产品，但是不管走到什么地方，胖哥产品总是很突出，给我的感觉就很到位，只要扫一眼就可以知道是否有胖哥的产品，查阅相关资料后，发现
胖哥槟榔产品请了北京方圆润智
策划公司作了
全案策划，胖哥槟榔产品做了阶段性的
策划方案，分步骤，分阶段地进行市场的抢占与掠夺，在短短3年的时间里达到销售16个亿的成绩，最终占据整个
目标市场。但给我印象最深的是槟榔产品的产品包装设计。
产品的设计的到位之处用其中的一款纯香坊产品来阐述，首先，主色系的符合定位的基调，纯香坊产品其以金色为主色调的
外包装马上在众多槟榔产品中脱颖而出，在南方的阳光照射之下，彰显出其与众不同的产品价值，提高了产品的档次，体现了他独有的一面。产品就怕货比货，对于初次
购买者来说，纯香坊绝对是我的首选。其次，包装上的文字要主次分明，外包装上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的
产品信息。
国内很多产品的包装设计中，总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上，恐怕遗漏了某个
溢美之词，但是在我看来，一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述，在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素，以及主要元素与次要元素的关系，而不是美好词汇的堆砌。
包装的设计不仅要美，关键要在
营销学的基础上去展现它的美，从
产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。
相关书籍
图书简介
书籍名称：《产品包装设计》
作者：王安霞
出版时间：2009-01
页数：316
装帧：平装
开本：16开
定价：￥99.00
内容简介
《
产品包装设计》作为“十一五”国家级规划教材，力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及
跨文化的特性，全书共分为三大部分。第一部分，全面系统地论述了包装设计的
基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，深入解析了包装形象的
视觉设计的建构及传达；第二部分，产品包装的分类设计，主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求，分别加以详实的论述和解析；第三部分，对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势，着重对
绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨，具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂，运用了大量实例相互印证，
理论联系实际，具有很强的说服力。
本书适用于
包装设计专业、
视觉传达专业、
平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设计专业人员的学习与阅读。
作者简介
王安霞，1962年10月生于西安，江苏
常州人。1988年毕业于
无锡轻工业学院工业设计系装潢专业。现为
郑州轻工业学院艺术设计学院装潢系主任、副教授、
硕士生导师、中国包装技术协会
教育委员会常委、设计委员会委员、
河南省包装技术协会设计委员会副主任、
河南省美术家协会会员、
河南省水彩水粉艺术委员会委员，河南省书画院特聘画家。
其它著作：
《包装现象的视觉设计》
《设计素描与速写》
《构成设计》
图书目录
第一章 产品包装设计基础
第一章 产品包装设计概述
第一节 产品包装设计的渊源
第二节 产品包装的功能与基本特征
第三节 产品包装的定义与分类
第四节 产品包装设计的构成要素
第二章 产品包装设计的构思与方法
第一节 产品包装设计的构思
第二节 产品包装的设计方法
第一节 产品包装设计的构图
第二节 产品包装的视觉流程与视觉最佳视域
第一节 产品包装容器造型设计的要求与原则
第二节 产品包装容器造型的设计方法与程序
第三节 不同材料的包装容器造型设计及特点
第一节 纸包装设计种类与特点
第二节 纸包装结构设计
第三节 包装结构与包装容器的相互关系
第六章 产品包装的视觉形象设计
第二节 产品包装中的图形设计
第三节 产品包装的色彩设计
第七章 产品包装设计的印刷与制作
第二节 产品包装印刷制作过程
第四节 产品包装设计的新材料、新工艺、新技术
学生设计作品
第二部分 产品包装分类设计
第一节 食品概述
第三节 食品包装的作用、功能与特点
第四节 食品包装的色彩特殊属性
第五节 食品包装设计的要求及常用表现手法
第七节 现代食品包装设计新趋势
第九章 酒与饮料包装设计
第一节 酒包装设计
第三节 酒包装设计现状与趋势
第四节 饮料包装设计
第十章 化妆品包装设计
第一节 化妆品包装设计概述
第三节 香水包装设计
第四节 化妆品包装设计的趋势
第十一章 医药品包装设计
第一节 医药品包装设计的独特性
第二节 医药品包装设计的规范与要求
第三节 不同种类医药品的包装设计
第四节 医药品包装设计新路
第十二章 电子产品包装设计
第一节 我国电子产品包装概况
第三节 电子产品包装设计的趋势
第十三章 玩具包装设计
第二节 玩具包装设计的原则与要求
第三节 玩具包装设计的视觉表现
第十四章 礼品包装设计
第一节 礼品包装设计概述
第二节 礼品包装设计的要求
第三节 礼品包装设计中文化内涵的体现
学生设计作品
第三部分 产品包装设计的认识与发展新趋向
第十五章 产品包装设计的认识与评价
第一节 产品包装设计的新认识
第二节 对产品包装设计的评价方法
第十六章 绿色包装设计
第一节 绿色包装设计概述
第二节 绿色包装设计的原则与方法
第三节 绿色包装设计的新趋势
第十七章 简约化与人性化包装设计
第一节 简约包装设计
第二节 人性化包装设计
第十八章 趣味性与交互式包装设计
第一节 趣味性包装设计
第二节 交互式包装设计
第十九章 概念包装设计
第二节 概念包装设计
学生设计作品
参考文献
后记
清华大学出版
作者：连放、胡珂
图书详细信息：
定价：38元
装帧：平装
印刷日期：2014-8-29
图书简介
产品包装设计是为产品包装整体
形成所进行的创造性构思与
工作过程，是保护产品、传递信息、
宣传产品、
促进销售的一种手段。本书全面、系统地介绍了产品包装设计的基础理论；重点讲述了
产品包装造型
结构设计和视觉形象设计的设计方法与原则；根据产品包装的不同分类，主要针
对食品、饮料、化妆品、药品、电子产品、玩具和礼品包装等不同产品的特点，分别加以详实的论述和
解析；并基于环保与可持续发展的趋势，单列一章讲述绿色包装设计。
本书结构清晰，通俗易懂，配以大量精美的图片加深读者的理解。可供国内高等院校平面设计、工业设计及相关专业的学生作为教材使用，也可供相关专业人士及有兴趣的读者阅读参考。
前 言
采用什么样的材料及容器来包裹产品能做到既安全又能保质？即使在
保质期内或被经常反复地使用而不易损
坏产品的质量？并且在运输中能将其安全地送达目的地？为产品而量身定做的包装容器的造型及其结构形态往往能够决定销售的胜败，也是理想的包装设计要具备的基础条件。
容器的外部造型主要是为了引起视觉的愉悦。而它的内部结构则为了给产品以最合理、经济的空间安置，对于某些产品而言，比如化妆品、
酒类等产品，还需要考虑被使用和被反复使用时的便利、手感的
舒适度，以及动作的美感等因素，亦即我们所要预计达到的消费者的接触感和自我心理价值的满足感。
可以说，容器与其材料和科技手段是相辅相成、密不可分的关系。
另一方面，产品在与消费者见面之前，还要准备好的是表达使用说明和美化产品的、图文并茂的外表包装。
对于内部被包裹的产品而言，产品的外表包装设计只是一种抽象的形式，从物理层面来看，两者没有直接的关系。
然而，运用准确、合适的图形与文字的表达，将产品加以美化、解说，即是对消费心理需求的演绎，甚至能达到提升
消费者心里超值需求的
附加值效应。这种设计效果必须能够勾起消费者对产品的兴趣。因此，这需要对实用心理学领域的不断开发。成功的包装平面设计必定具有销售的落地效应。尤其是化妆品和酒类的包装，除了建立完美的瓶体，裹上合适的“内衣”——做好瓶贴设计，还要再穿上精美的外套——外盒包装。只有价格较低的产品才只做
简装，即在瓶贴上做些必要的说明了事，那是为了节省成本而为之。这往往是为了适合个人自用的要求，而不是作为礼品。针对不同的需求，产品的包装设计是要分出不同的销售层次来的。可见，研究和学习包装设计，是要思考解决诸如此类的问题，即以如何实现
商品销售量最大化为终极目标，
既需要有造型、工艺、科技的知识和对美的鉴赏能，又要具备广告策划和平面设计的能力，在熟悉和了解并且深刻理解产品优点的前提下，了解客户的心愿、市场的诉求。然后作出相应的包装材料、结构造型、图形、文字的选择，对这些综合元素的整合设计，才能称为真正意义上的包装设计。
包装的外表设计，又被称为商业包装设计，也是
品牌推广的重要平台。一位真正理解包装设计功能的设计师、企业家，是绝对不会轻易放弃这个施展的舞台的，由于它数量之大，波及面之宽，以及与消费者接触之密切，成为一个展现企业形象的最佳载体。正如专家们在对
现代包装设计的定义中所言：“可以这样来解释：包装是推销员，包装是一种广告工具，包装本身就是商品，包装也是一种商标，包装是推销策略的缩影，包装是使产品与众不同的手段，包装产生企业和
产品形象，包装带来便利，包装决定产品行销的盛衰……”
编者
2014年8月
目 录
第 1章 产品包装设计概论 1
1.1 产品包装设计的基本概念 2
1.2 产品包装的基本特征 9
1.3 产品包装的分类 12
1.4 产品包装设计的构成要素 13
第 2章 产品包装与市场营销 17
2.1 包装的市场分析
2.2 包装的品牌定位
2.3 市场分析与调查方法 23
第 3章 产品包装设计 25
3.1 产品包装的设计内容 26
3.2 产品包装的设计程序 37
第 4章 产品包装的视觉形象设计 39
4.1 产品包装中的文字设计 40
4.3 产品包装的色彩设计 50
4.5 HAPE玩具包装实例 55
第 5章 产品包装的造型结构设计 59
5.1 包装容器设计的基本要求 60
5.2 包装容器设计的分类 60
5.3 不同材料的包装容器设计及特点 61
5.3.1 纸质包装设计及案例分析 61
5.3.2 木质包装设计及案例分析 63
5.3.4 金属包装设计及案例分析70
5.3.5 玻璃包装设计及案例分析73
5.3.6 陶瓷包装设计及案例分析76
5.4 纸质包装结构设计81
第6章 绿色包装设计97
6.1 包装与环保98
6.2 绿色包装设计的发展趋势100
参考文献107
后记108