怡清源茶业，茶叶专家，茶业专家，不做别的，一切为了茶，致力于中国茶产业的发展，集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产加工、销售、茶文化传播于一体，以生产经营安化黑茶、绿茶、黑玫瑰女性茶等保健茶为主的综合型茶企。

湖南省怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，是国家商务部认定的全国百家大型农产品流通企业、国家农业部认定的全国新农村建设百强示范企业、中国

茶叶流通协会认定的中国茶叶行业百强企业、湖南省人民政府认定的湖南省农业产业化龙头企业。

怡清源是湖南首家被认定的茶叶品牌，是湖南茶叶行 业的第一品牌，在全国茶叶行业有着极大的影响力和号召力。

怡清源拥有12.5万亩优质茶园，其中3万多亩高标准有机茶园，11个现代化的茶叶初、精加工厂，是用科技和创新坚持走产业化道路的“中国茶叶知名品牌企业”；是集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工销售、茶文化传播于一体的综合性茶企；现旗下拥有三大全资子公司：安化怡清源茶业有限公司、湖南怡清源长春茶业有限公司、湖南怡清源有机茶种植有限公司。

怡清源坚持“连锁专卖、电子商务、出口贸易”的创新立体营销模式，茶叶远销欧美、东南亚、俄罗斯及中国港澳等国家和地区。

“怡清源野针王”产于层峦叠嶂，四季云雾缭绕的武陵山脉湖南怡清源优质野针茶基地。那里出产的茶叶钟灵毓秀，清出尘表，自不待言。野针王茶形平直匀齐，如群笋破土、短剑出鞘，茶味狂放芳冽，沉着悠长，森然可敬可爱而不可慢。“野针王”茶树品种在桃源发现的野生大叶茶树资源，通过系统选育而成的优良品种。本品以“野针王”优质粗壮的单个嫩芽为原料，采用传统工艺，经科学精制而成。干茶色泽深绿，芽头平直匀齐，用透明玻璃杯冲泡，茶芽似群笋破土，杨柳吐绿，亭亭玉立于杯底；具有“银针的外形，龙井的香气，碧螺春的滋味”。野针王入口有一股霸气，势如强驽，冲颅贯顶，叫人躲闪不得。中国工程院院士何继善是这样赋诗评价野针王的：茶中极品野针王，形似银针绿旗枪。香敌龙井催人醉，味胜碧螺甘甜长。它还被湖南省科技厅认定为“湖南省高新技术产品”，被评为“湖南十大名茶”，连续几年获国际茶业博览会金奖，受到胡锦涛、薄熙来等国家领导高度赞誉，因其绿茶中的“王者”的高贵品质，2007年作为国礼胡锦涛总书记送给俄罗斯时任总统普京。

“故园香”源于高山生态茶园。好山好水产好茶，“故园香”茶园基地位于海拔800米左右的湖南湘西武陵山脉，生态环境优良，境内河流纵横，常年云雾缭绕，土壤肥沃，雨量充沛，土质富含硒、锌等矿质元素，为“故园香”独特的芳香提供最原始、最自然、最绿色的产茶环境。它芳香独特，鲜叶原料细嫩，富含芳香物质，采用全国领先的“怡清源”《名优绿茶精加工新技术研究》科技成果的核心技术，加上特殊的提香工艺，使“ 故园香”条索紧秀，芳香独特。在储藏保鲜中，采用国际领先的“怡清源”《名优绿茶储藏保鲜技术研究》科技成果建成的“名优绿茶复合保鲜库”保鲜，保证了茶叶香气和活性成分得到很好的保留，使得“故园香”冲泡后，汤色碧绿，滋味甘醇，芳香四溢，似幽幽荷香，又似兰花香，香气馥郁，沁人心脾。“故园香”有提神醒脑防辐射之功效；经湖南农业大学国家级实验室检测，“故园香”茶叶中的芳香物质多达70多种，比同等级的毛尖绿茶高出60%以上，这些芳香物质具有舒缓和解除心理压力、调节精神、提神醒脑的作用。其中丰富的维生素C，可以使思维敏捷；“故园香”中的茶氨酸、茶多酚、茶多糖、维生素C等都有提高肌体的免疫功能，减缓辐射引起的免疫细胞损伤，促进受损细胞恢复，防治辐射和损伤，有效地提高报细胞数量。尤其适合长期使用那个电脑、手机等易受辐射影响到人群。

“黑玫瑰”茶是“怡清源茶业”与医学、茶学、食品、美容等专家教授一起，通过三年半的时间潜心研发，以安化优质野尖黑茶、优质玫瑰花、灵芝草为主要原料，按一定比例，采用独特配方，经现代科技精制而成。主要功效“活血美容、排毒养颜”，其活血功效大于单一玫瑰花2倍以上，其排毒功效功效大于单一安化黑茶3倍以上；因为“活血”，所以能“美容”、因为“排毒”，所以能养颜，能有效促进和调理人体的阴阳平衡，改善身体“失衡”，冲泡后汤色红亮悦目，滋味甘甜可口，晚上喝也不用担心睡不着觉，因黑玫瑰能安神。茶香、花香，香香辉映，品质效果特佳，是中国第一款专供女性朋友饮用的纯天然、安全、无副作用的高档生态美容养颜茶，被誉为“杯中的美容院”。

“野尖”系列：“野尖”黑茶，高档安化黑茶的代表，源于野生茶种，产自安化“皇家茶园”。

野：安化冰碛岩独有野生茶种，是我国目前茶树品系中极为罕见的原始优良品系；尖：“安化皇家茶园”高档优质有机茶原料。安化黑茶，从明代洪武年间到清代，在皇室贵族中奉为珍品，已成为嘉庆和道光皇帝特别喜爱的宫廷贡茶。道光四年八月特在安化立《奉上严禁》石碑钦封“皇家茶园”。为保护和开发“安化皇家茶园”，安化县政府特授权怡清源恢复建设1万亩“安化皇家茶园”。怡清源用“安化皇家茶园”野生优质有机茶为原料，以贡茶的品质，生产“野尖”高档黑茶。野尖?金币茶：品质珍贵，原料稀有。该品以湖南省安化县“安化皇家茶园”的野生茶树品种的高档春茶为原料，采用怡清源独特工艺精心压制成“金币”状，取用方便，茶汤红浓，滋味醇厚，是私享佳品和馈赠贵宾的高档商务礼品。

“千两茶”是依古方纯手工筑制，是安化黑茶中的传统产品，包装与产品同步生成，是天下唯一非后包装产品。以竹黄、棕叶、蓼叶为包装，由八个精壮男子经过蒸、灌、绞、压、捶、滚、箍等几十道工序加工成型，成型后再经过七七四十九天日晒夜露，自然晾干，吸日月之精华，纳天地之灵气，方能成就其绝佳品质。

安红壹号---安化红茶经典之作，湖红经典

18世纪国际茶叶市场以红茶为主，咸丰初年崛起的安化巴拿马万国博览会上荣获金质奖章。

怡清源安红壹号精选湖南安化优质鲜叶为原料，集百年“湖红工夫”技艺和现代红茶科学制作工艺精制而成，品质精良，堪称湖红经典。

怡清源将湖湘文化和中国茶文化融为一体，形成了怡清源茶文化。于2000年成立的怡清源茶文化艺术团和于2002年成立的怡清源茶艺长沙培训中心，在全省及至全国已极具影响，深受好评。

怡清源人以弘扬中国茶道为己任，创立了自成一系统的怡清源茶艺。其代表作包括：潇湘八景茶艺，桃花源擂茶茶艺，夹三寺禅茶茶艺，常德丝弦说唱怡清源等。潇湘八景是指岳阳楼的洞庭秋月、衡阳落雁峰的平沙落雁、永州的潇湘夜雨、长沙桔子洲头的江天暮雪、湘阴的远浦归帆、湘潭昭山的山市晴岚、桃花源白麟州头的渔村夕照、南岳衡山的烟寺晚钟。该茶艺选用中华一绝的“湘瓷”——澧陵茶瓷，将品质独特的“怡清源野针王”，用甘美爽口的白沙泉水冲泡，令人仿佛置身于潇湘八大景点之中。正是天人合一，物化静虚，形成了独具湖湘文化特色的“潇湘八景茶艺”。全方位展示了“怡、清、和、真”的茶道精髓。

常德丝弦是湖南曲种湖南丝弦的重要分支，因在湖南丝弦中最为发达，影响最大，已然具有了独立曲种的地位。流传于湖南各地，演唱时用扬琴、琵琶、三弦、胡琴等丝弦乐器伴奏而称之为丝弦，还因用常德方言演唱，故称常德丝弦。2006年5月20日，常德丝弦经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 热爱茶艺茶文化的怡清源人利用极具湖南文化特色的常德丝弦艺术表现形式自编、自排出“说唱怡清源”节目，并由简伯华董事长亲自作词。此节目第一次亮相黑茶文化节就获得好评，接而受邀在2009中部国际农博会开幕式上做精彩表演。

怡：怡情，怡性，怡然自乐（茶，怡情养性）；

清：清洁，清静，清心健体（茶，清心健体）；

源：源头，源泉，源远流长（茶，源远流长）。

和中国传统文化内涵，很有品位，并且越品越有味。

简伯华，谢琪，任树言，书写者为任树言

五片茶叶：指茶通五洲，五行共生，五福临门；五片茶叶螺旋动感上升排列，指企业生机勃勃，充满活力，不断前进。

逗号：象征企业不断发展，永无止境。

绿色：正绿色是公司的标准色，代表绿色食品、绿色产业；象征生命之树常绿，企业发展常新。

怡清源茶道精神；蕴涵着深厚的中国传统文化的阴阳相调、五行共生、天人合一的道家思想，中庸和谐的儒家思想

备注：

1.怡清源及LOGO，中国茶和茶文化的经典，得到各界人士的高度评价和赞誉。

服务商标。

1、企业理念

企业宗旨：振兴民族茶业，弘扬中国茶道。

企业精神：怡清和真，独树一帜。

企业使命：以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富。

企业信条：不做别的，一切为了茶。

2、质量方针

源于真：宇宙之华、真材为本

针对产品本身而言，是指产品原料真实、优质，对于产品质量而言，真是品质的基础；对于质量管理而言，真是一种起码的态度，是企业企求卓越品质的真心。

信于诚：以诚立信、茶人茶品

诚实是信誉的基础，质量是信誉的保证。以诚立信是指在质量管理上真心、诚实；在产品服务上以顾客为中心，真心待人，诚信不二；在合作伙伴之间倡导诚信，以茶人品德塑造茶的优良品质。

精于细：天下大事、必作于细

精是指精工、精料、精品和精益求精的质量管理，一要精细，二要精明，细则指细节和细微之处，它要求细心于质量管理的每一个环节，以深入细致的质量管理呵护企业的发展。

卓于恒：追求卓越、持之以恒

卓是优异与超越，是指用先进和优秀的质量管理打造卓越的产品品质和品牌，创造企业和人的卓越成就；恒是永远，是持之以恒的努力和保持，是企业管理企求卓越的恒久信心。

怡清源质量方针，不仅包括茶叶产品质量，还包括生产、服务、管理等一切与企业生产经营相关的质量。

3、员工价值观

◆真不二价，价二不真；

◆快速服务，立即行动；

◆与人为善，宽处积德；

◆帮助同仁，彼此感恩；

◆要么不做，做就做好；

◆营造家的氛围； ◆诚实守信，将心比心；

◆满面春风，赠送笑容；

◆本色做人，出色做事；

◆见利恭让，闻义争为；

◆细节决定成败；

◆融进来、跟着走、去送信。

4、经营原则

◆以诚信为本，关心与消费者和合作伙伴的共同利益。

◆一切业务行为都必须遵纪守法，不能因自身利益进行违法活动。

◆生产和销售价格合理且与品质相符的产品，对任何正确使用本公司产品的消费者给予安全保证。

◆将员工当作公司重要财富，给予尊敬和平等对待。

5、怡清源员工职业道德与行为规范

◆公德与法纪

◆每位员工必须遵守社会公德，自觉维护良好的社会秩序；

◆每位员工必须遵守法律法规，不能进行任何违法活动；

◆每位员工应该尽可能熟悉与职责相关的法律法规。

◆职业道德

◆热爱茶及茶文化，热爱怡清源品牌，诚实谦让、廉洁勤勉、爱岗敬业、恪尽职守；

◆严格遵守公司规章制度；

◆锻炼、提高自己的工作技能，提高工作效率，工作上精益求精；

◆保持公司品牌信誉，维护品牌形象，不做任何有损品牌信誉、利益的事；

◆同事之间应通力合作，同舟共济；

◆各级主管必须注意自身涵养，领导所属员工，共同创业，提高工作热情,使部属精神愉快,职业上有安全感；

◆主管不得抢占下属功劳，员工不得抢占他人功劳。

公司理念

企业宗旨：振兴民族茶业，弘扬中国茶道。

企业精神：怡清和真，独树一帜。企业使命：以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富。

企业信条：不做别的，一切为了茶。

源于真——宇宙之华，真材为本：针对产品本身而言，是指产品原料真实、优质，对于产品质量而言，真是品质的基础；对于质量管理而言，真是一种起码的态度，是企业企求卓越品质的真心。

信于诚——以诚立信，茶人茶品：诚实是信誉的基础，质量是信誉的保证。以诚立信是指在质量管理上真心、诚实；在产品服务上以顾客为中心，真心待人，诚信不二；在合作伙伴之间倡导诚信，以茶人品德塑造茶的优良品质。

精于细——天下大事，必作于细：精是指精工、精料、精品和精益求精的质量管理，一要精细，二要精明，细则指细节和细微之处，它要求细心于质量管理的每一个环节，以深入细致的质量管理呵护企业的发展。

卓于恒——追求卓越，持之以恒：卓是优异与超越，是指用先进和优秀的质量管理打造卓越的产品品质和品牌，创造企业和人的卓越成就；恒是永远，是持之以恒的努力和保持，是企业管理企求卓越的恒久信心。

1992年-1996年7月

◆1992-1996年7月25日以前，公司创始人简伯华在石家庄当个体户，经营湖南茶叶

1996年

张流梅两夫妻。

1997年

◆公司承包经营湖南最大的商场-长沙阿波罗商场茶叶专柜，承包任务280万元，上交阿波罗利润60万元，在长沙商场引起极大反响，由此拉开公司与大型商场合作序幕。

1998年

◆公司投资建立我省第一个高标准有机茶生产基础——怡清源桃源有机茶优质茶园；开始产业化经营。

1999年

◆公司于湖南茶企中首家导入CI策划，6月25日，公司正式更名为湖南省怡清源茶业有限公司。

2000年

◆7月，公司与湖南大剧院合作，请世界著名钢琴家殷承宗怡清源

◆8月，公司与长沙首家超市－家润多超市合作，怡清源与大型超市合作开始。

◆9月，公司首家直营店——怡清源家润多茶坊开业，怡清源连锁经营由此开始。

2001年

◆7月，怡清源茶艺表演队成立，因其具有极高的艺术水准和独特的湖湘文化

简伯华当选省科协委员。

2002年

◆公司办公楼从长沙市高桥郊区搬迁到市中心丰泉大夏，怡清源开始向现代化企业迈进。

2003年

◆9月，公司通过ISO9001国际质量管理体系认证。

2004年

◆4月，公司与长沙市隆平高科技园管理委员会正式签定购地合同，建设怡清源科技产业园(公司总部)。

◆公司获得茶叶进出口证书，开始向国际市场迈进。

2005年

◆3月，我公司重点项目—公司总部办公楼—怡清源科技产业园在隆平高科技园内正式破土动工，项目包括名优绿茶精加工厂与大型冷藏保鲜库，怡清源科研办公大楼和怡清源隆平茶艺馆。

◆公司董事长简伯华

◆怡清源

2006年

◆5月，拥有国内第一条全不锈钢流水生产线的怡清源茶叶精加工厂正式投产，与此同时，省内最大的茶叶贮藏保鲜库怡清源名优绿茶贮藏保鲜库正式投入运行。

◆11月，我公司因市场占有率、品牌知名度中国茶叶

2007年

◆9月，公司成立电子商务部，正式启动网络营销；11月，淘宝网怡清源茶叶旗舰店开业。开店后5天升钻，55天升皇冠，成就了淘宝网实物类卖家冲钻冲冠的神话；

湖南茶叶第一个茶叶中国驰名商标，中国黑茶唯一中国驰名商标。

2008年

◆12月，公司网络销售信誉度跃居全国茶行业第一。

2009年

◆10月，公司董事长简伯华中国茶叶

◆全面进军全国市场

2010年

◆8月，公司董事长简伯华成为祥和中国节申遗团团长进入北京人民大会堂与著名学者于丹一起推广中国传统节日，同时，怡清源安化黑茶作为祥和中国节申遗唯一专供茶进驻北京人民大会堂，成为中国申遗第一茶；

◆9

-12月，怡清源原叶茯茶、怡清源黑玫瑰茶、

怡清源荷香茯茶分别获第七届中国国际茶业博览会、第三届中国（深圳）国际茶业茶文化博览会和第二届湖南茶业博览会金奖。

2011年

◆1月，怡清源与张纪中战略合作，拍摄安化黑茶大戏《菊花醉》；

◆5月，怡清源网上官方商城正式上线，标志公司电子商务迈上一个新的平台；

◆董事长简伯华，总经理邓学武受聘为湖南农业大学MBA导师。

◆湖南农业大学60年校庆，简伯华被评为杰出校友，怡清源赠送农大60年校庆纪念茶。

2012年

◆5月，怡清源茶文化艺术团荣获全国“工人先锋号”，茶企及艺术类均为唯一一家；

◆12月，公司巨资收购长沙县“百里茶廊”企业湖南省长春茶业有限公司，成立湖南怡清源长春茶业有限

公司和全国唯一的有机茶种植公司“湖南怡清源有机茶种植有限公司”，由此，公司下属全资子公司增至三 个；

◆12月，公司巨资在中央电视台第四套投放品牌广告，怡清源品牌进入快速提升阶段。