台标（The TV Sign），即用来表示电视台、电视频道、电台或数字化的传统媒体的专用标志。表现形式有图案、艺术性文字以及图文混合形式等，内容包括电视台名称、频道号以及频道名称等。

在《广电总局关于进一步加强电视播出机构台标、频道标识和呼号管理的通知》中对台标位置做了相应规定：

一、电视频道标识应以台标（或频道专用标识图案）为主体，并与台名（简称）、频道名称（简称、序号）组合而成，播出时须在屏幕左上角标出。频道呼号由总局批准的台名和频道名称组成。

备注：

1、在国外的电视台台标可能跟中国的标准有所差别。

2、在全国哀悼日期间，各电视台的台标会变成“黑白台标”。（有的电视台在哀悼日期间不使用图案台标，而改用“文字台标”，如陕西卫视、新疆卫视等）

3、一些转播重大赛事的频道（如CCTV5、CCTV5+、CCTV16等体育频道），为避免台标遮挡记分牌，台标会在转播赛事期间暂时放在右上角，取消整半点报时器。

4、当卫视转播央视特别节目时，一些卫视会将台标移至中央一套台标右侧，如：浙江卫视（原创）、东方卫视；而有些卫视会将台标移至屏幕右上角。如：湖南卫视、重庆卫视。

新设计的中央电视台的标识形似电视卫星运转轨迹和电视发射塔上的蝴蝶天线，这个标识包括CCTV四个字母。台标由中央电视台张德生设计，上海音乐学院作曲系郭予春同志作曲。随着中国电视事业的发展，CCTV台标不仅得到了广泛的应用还在社会上有了较高的知名度。

1998年6月1日起，央视使用双线台标，2001年正式使用勺标。蝴蝶标在央视记者的话筒、宣传品或中国国际电视总公司的宣传片中使用。

2015年1月6日起，CCTV-13新闻频道在凌晨时段出现新台标宣传片，新台标字母采用了黑色实线，第二个字母“C”不再采用红色，而是在“CCTV”整体字母右下角，增加了一个红色小方块，2016年开始在央视各频道的海外社交媒体、CCTV-4新版宣传片以及CCTV-13凌晨时段的宣传片中使用。

造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南，外形又像一颗芒果，因此湖南卫视也被称为“芒果台”。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。

图案以汉字“广”作为设计主体，经变形组合而成。

“广”字的笔画分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形，强烈表达出“广东电视台”这一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征。“广”字上的园点似东方升起的旭日，寓意广东电视台在中国共产党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。

构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色，“广”字的一横，寓意广东电视台以优秀的技术和编摄，为广大电视观众提供健康活泼、丰富多彩的精神食粮。

辽宁卫视台标由金黄色的圆形体叠加银白色的大五角星、小五角星和上升的轨迹组成。圆形体象征着太阳、地球，寓意为蒸蒸日上，滚滚向前；五角星象征着北斗星、北极星，寓意为星光闪烁，引领方向；局部开放的大五角星在球体的右上角，寓意为辽宁地处东北，勇于创新；大小五角星向上移动，寓意为蓬勃发展，不断壮大；金黄色寓意为丰收富足，幸福、吉祥；银白色寓意为诚挚纯洁，安定和谐；金黄色和银白色组合则代表永恒富贵与美好的未来。金黄色圆形体叠加银白色五角星和上升的轨迹，相互衬托，相得益彰，稳重大气，浑然一体，象征着浩瀚的宇宙，斗转星移，生生不息，预示着辽宁必将全面振兴，再创辉煌，辽宁电视台必将飞速发展，大放异彩！

燕赵文化历史悠久，源远流长，作为弘扬燕赵文化，传播灿烂文明的重要窗口，河北电视台台标以长城和渤海为基本设计元素。河北内环京津，外环渤海，崛起的河北作为环渤海的一颗耀眼明珠，具有独特的区位优势。长城和渤海孕育了河北人民自强不息、团结奋进、激昂向上的精神品格和开放、包容的博大胸襟。万里长城东起河北老龙头，西止于甘肃嘉峪关，是中华民族的象征，也是河北人民的骄傲，也是河北独特的地缘符号和文化品牌，传承着中华民族的历史文明。标识中运用书法墨韵，演绎出环渤海的隆起带，形成似山似水的审美意象，凝练、写意、静中有动、挥洒激情，象征着河北改革开放的广阔发展前景和美好未来，充满着强烈的艺术感和浓厚文化气息。该标识体现了现代电视传媒风尚，具有可识别性，易于传播和推广。

这一标识在继承江苏电视台原台标“S”和菱形轮廓的基础上，将“江苏”的声母“J”和“S”进行变化融合，形成了篆体汉字“人”字，突出了“以人为本”的理念，表达了媒体为人而精彩的服务宗旨、因人而精彩的创新精神。同时，“J”和“S”的变形组合，又描绘出一幅长江、淮河和运河在江苏交汇，滚滚奔流的自然图画，外形又像一颗荔枝，所以也被称为“荔枝台”，生动传神地表现出江苏特有的地理环境特征。在设计风格上，此方案采用国际最前沿的立体多维设计，富于变化，大气时尚。

中央电视台是新中国建成以来的第一个电视台，前身是中华人民共和国国家电视台，2018年3月与中央人民广播电台、中国国际广播电台合组为中央广播电视总台。它的标志是最与国际接轨的，采用文字标志法，简单明了便于识别，含义不多但集聚特色给人耳目一新的感觉。但原来的标志也可以从采访话筒或是央视大楼上看到，它是CCTV的变形组合，形如原子核，也集中体现了卫星运行的轨迹，此标志极赋时代特色，是文字标志与图形标志的结合。后来改为简便的双线“CCTV”，让人一目了然。

2015年1月6日起，CCTV-13凌晨时段出现新的单线台标宣传片，该台标于2016年开始在部分官方账号的海外社交媒体上以及CCTV-4的新版宣传片中使用。

中国教育电视台台标采用双手互握的造型构成主题。

寓意一：突出中国教育电视台构建一个平等与交互、理解与沟通、开放与互动的全球最大的学习型平台理念，以及“以人为本、时尚学习、能力为先、服务为核”的办台指导思想。

寓意二：两只手的造型又是英文“Learn”开头字母“L”的变型，以示倡导学习型社会的学习新理念，强化人人学习、时时学习、处处学习、主动学习的新的社会时尚。

寓意三：把知识比喻为一只手，向下提高全民的整体素质，向上托举民族振兴的未来，暗喻只有学习才能获得知识，只有学习才能改变命运，只有学习才能成就未来。

2015年6月24日，中国教育电视台更换台标，改为简便的单线“CETV”，让人一目了然。

2021年9月23日6时，北京广播电视台正式启用新台标。新台标既延续了原有的色彩风格，又增添了新的元素韵味，展现出了首都广电媒体的深厚底蕴与独特气质。

黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙”字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民族特色与地域色彩结合的典范。

吉林电视台的标志是将汉语拼音“JL”两个字母变形组合成了吉林省的省鸟——丹顶鹤，图形流畅，构思精巧，丹顶鹤也有吉祥，幸福之意。另外，该标志与水平面呈45度角上扬，象征吉林经济文化蒸蒸日上，生活充满希望。

辽宁电视台改为黄色圆球，象征黑土地，再加上变形的北斗星，象征辽宁身处北方。辽宁电视台的新台标变得更加鲜明，象征着积极向上的精神，盼望辽宁事业蒸蒸日上。

河北电视台的台标以长城和渤海为基本元素。长城和渤海孕育了自强不息的燕赵儿女，渤海代表着河北人民博大的胸怀和远大的志向，长城的起点在河北，终点在甘肃，同时它也是是中华民族的象征，传承着中华文明历史。该标志简洁，大方如神来之笔给人留下了深刻印象。

山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。

山西是中国煤产业的重要基地，因此他的标志就象一团火焰，火焰代表了山西人民艰苦奋斗，生生不息的精神。同时标志的外形又和山西省的地形图十分相似，中间的曲线代表了途经晋中与晋南的山西最长的河流汾河。汾河不但传承着山西人民的希望，也承载着山西五千年的文明。

天津电视台的符号是天津的首写字母“T”的变形。

江苏电视台的标志采用红色为主调，构图简明，蕴意深刻。该标志创意来源于“以人为本”的理念。因此摄取了汉字中“人”的象形特征。并巧妙的将汉语拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似简洁中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。

安庆与徽州各取一字构成了今天安徽的名字。安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的“迎客松”为基本元素的，体现了安徽人民热情好客的精神。同时迎客松的造型又如同安徽的首写字母“A”，让人一目了然。

由于其台标白色部分形似海豚，安徽卫视又被称为“海豚台”。

由于身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的符号具有明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX”的组合体，形似一朵美丽的杜鹃花。

浙江省的名称由浙江（钱塘江）而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时他也形似英文字母“Z”。江南水多、雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。

东方卫视台标由红色圆球与白色星星对称组成，是一种具有现代理念的大胆尝试。人们一提到东方首先想到的就是太阳，他代表了上海是一座充满活力的大都市，红色又是中国的传统色彩，是吉祥与喜庆的象征。五角星代表了胜利与美好，其中的白色又是西方的标志性色彩。红色与白色的相称也代表了中西方文化的融合与交流。因为台标形状如同番茄，东方卫视又被称为“番茄台”。

上海又称为申城，因此上海电视台的标志如同一朵申花，而申花的三朵花瓣又形似船帆，预示上海这座年轻的城市就象帆船一样乘风破浪，即将远航。

东方电视台的标志还是以红日为基本图形，白色的图形形似一只越飞越高的海鸥，寓意上海的发展越来越快。

河南古有大象，因此河南电视台的标志形似一头大象。大象其实只是河南的首字母“HN”的变形体，而环绕“HN”的是模拟卫星运行的轨道。不过随着科学技术的迅猛发展，经过电脑技术处理，这个不起眼的符号却更具备了时代气息。

湖北电视台新台标，主题色是蓝色，中间是一条江。这条江中间似长江和黄河的交叉口，隐藏了英文“hb”的相似体，还寓意湖北的江河景色。

湖南自古就被称为“鱼米之乡”，因此他的标志是以果实成熟的黄色为主色调的，代表了富庶与安康。在标志的左下方有一个三角形缺口正好与标志中间的空隙组合成一条鱼的图形，而鱼身的形状又形似一粒米。这恰恰是对湖南“鱼米之乡”的最好诠释。

由于湖南卫视的台标整体看起来像一个橙黄的芒果，因此被称为“芒果台”。

福建由福州与建州各取一字而来，东南卫视于2006年5月1日零时启用了新的台标。该台标以蓝色和白色为基本色调。蓝色代表了台湾海峡，而中间白色是福建的首字母“F”的变形。这个“F”又形似一只白色的海鸥自由飞翔在台湾海峡上，寓意海峡两岸同属一个国家，两岸人民的交流与交往应不受任何政治限制。海鸥的一对翅膀正象一座桥梁联系着大陆与台湾，同时也预示福建省是祖国大陆与宝岛台湾交往的窗口。

广东电视台的符号是汉字“广”的变形，而“广”的笔画形为英文字母“TV”，最上方的圆点寓意红日，也象征广东省在中国共产党的领导下改革开放，积极进取的大好局面。整个符号呈三角形，具有珠江三角洲的地域特征。简单明了的符号如同毛笔书写而成，刚劲的笔画代表了生活在南粤大地的人民坚强，勇敢，不畏艰险的精神。

广西电视台的符号是以广西的英文首字“G”为变形体的。

海南卫视台标以椰树、江河、海岛、船帆为主要设计元素，主色调为金椰色，主题寓意为“海纳百川 椰岛扬帆”。

云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。而孔雀又是云南动植物的代表，因此云南素有“孔雀王国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀，具有浓郁的民族与地域特色，也象征吉祥与富贵。该标志简练，生动，流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感。

贵州台新台标灵感来源于电视及电视遥控器上的“开机”符号，又，很类似于一个红苹果。由于过于形象、逼真，贵州卫视被网友昵称为“开关台”、“苹果台”。新台标仍然以贵州电视台汉语拼音的首字母“G”为设计要素。新台标保留原先郭沫若的题字。

台标由飘带造型的“重庆”拼音首字母“CQ”演绎而来。红色和蓝色的强烈对撞、和谐共融，体现了通江达海、开放包容的重庆城市禀赋。蓝色，寓意重庆在共建“一带一路”、西部陆海新通道建设中的突出作用；红色，蕴含温暖包容、热烈奔放的巴渝文化，更是红岩精神、英雄豪迈的城市魂魄。

“川”即为水，顾名思义四川的名称由来一定与水有关。沱江，岷江，乌江，与发源于陕西秦岭南坡的嘉陵江共同构成了“四川”。而四川电视台的标志是四川二字的结合体。古时的计账先生习惯将“四”字以一个“圈”的形式一气呵成，而台标“四”字的右边两划与“四”字共同构成了“川”字，整个标志合起来就是汉字“四川”。

形如一牦牛头，具有明显的地域特色，同时红绿蓝三色彩带也象征了西藏与祖国内地紧密相连。

青海电视台台标含义为青芒果和三江之水；青海是三江的源头，为了保护水源的纯净，青海人民做出了不少贡献，台标寓意每一个人都应该珍惜每滴水，爱护每棵树，每座山，善待每个生命。

标志色彩过渡自然形成的切面中，恰巧隐含了“新疆”汉语拼音首字“X”。运用大胆奔放，主基色包含红色、黄色、紫色三种颜色，红色即是中国传统色彩，代表着喜庆、富足，同时红色也代表着积极向上、健康昂扬的意义。

甘州与肃州各取了一字就是今天甘肃省的由来。甘肃是丝绸之路的重要通道，是古代中原通往西亚各国的必经之地。台标图案由甘肃的汉语拼音首字“GS”组合而成。“G”为绿色象征着充满生机与希望的甘肃大地，“S”曲折蜿蜒，代表了穿越甘肃的黄河与丝绸之路，也预示甘肃电视继往开来，奋力向前。

“塞上明珠”宁夏被意为“安宁的西夏”。中国自古就有“九曲黄河富宁夏”的美誉。宁夏电视台的标志也是对这一典故的绝佳阐释。黄色的图案代表了九曲黄河，而上方的蓝色寓意着富庶的绿洲宁夏。这个标志也代表了宁夏人民渴望安宁与幸福的美好愿望。

内蒙古电视台的标志很赋有时代气息，是内蒙的首字母“NM”的相似体，该标志简单，明快，便于识别。同时“NM”二字的相似体又如同潺潺的流水，象征内蒙古丰富的自然资源和淳朴的风土人情。

橘黄色既是三秦大地土地的颜色，又突出了西安十三朝古都、咸阳第一帝都的皇家气象，寓意陕西广播电视台像冉冉升起的太阳，朝气蓬勃，充满活力。橘黄色、白色和天蓝色相伴而生，既是对原台标基色的传承，又被赋予了全新的意义，就像是在广阔蓝天之中的一颗璀璨之星。

兵团卫视的台标为正在飘逸的五角星，外加火焰标志，象征新疆生产建设兵团不怕牺牲和艰苦护卫新疆维吾尔自治区以及祖国的精神。