老凤祥_上海老凤祥有限公司旗下品牌

老凤祥

上海老凤祥有限公司旗下品牌

老凤祥是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌，是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。

简介

老凤祥积极倡导“激发创新动能、引领时尚潮流”，先后推出“藏宝金”和“凤祥喜事”主题，旨在成为传递美好和祝福的源泉。

老凤祥将继续以“国潮、国风、国韵”的民族特色和国际时尚的产品，成为美的倡导者、创造者、传播者和奉献者，为满足人民日益增长对美好生活的需要和向往作出更大的贡献。

商标信息

根据中国商标网，商标“老凤祥”申请/注册号908263，申请日期1995年02月28日，注册公告日期1996年12月07日，隶属于上海老凤祥有限公司，商品/服务包括贵重金属餐具; 贵重金属烛台; 家用贵重金属容器; 仿金制品; 贵重金属咖啡餐具; 贵重金属花瓶; 银餐具(盘碟); 镀制品; 珠宝; 首饰; 宝石及贵重金属制纪念品; 钟表计时器及其零部件; 领带夹。

历史回顾

起源地

上海是我国近代银楼业的发祥地，上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。 1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号），这一旧址便是现今的老凤祥总店。

品牌发展

近些年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、做强为根本、做大为目标”的品牌战略发展方针，努力推进市场营销网络开拓，主动以市场消费变化调整产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品牌在上海地区家喻户晓，在华东地区享誉市场，在全国首饰业中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快速发展。

发展目标

树立起中国都市工业的一面旗帜

打造成中国旅游纪念品的主力军

确立成中国首饰业的第一品牌

进入到国际珠宝首饰业的知名品牌行列

特色服务

老凤祥始终为客户以旧换新，铂金、18K钻石戒指换黄金首饰、黄金戒指等服务。

发展

老凤祥长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先导，拓展全国市场，完善营销网络布局。企业的跨越式发展战略成效显著，全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元，老凤祥遍及全国的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点，市场覆盖率达90%以上，在行业处于领先地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外第一家老凤祥专卖店，并着手向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上，坚持“创新驱动转型发展”的思路，坚持“创意拉动设计、文化创造价值、技艺跟随潮流、品牌营销取得市场”的方针，进行产品创新和营销创新，开发高端产品、开通VIP等新的营销渠道，尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上，着手时尚类高端用品的延伸，不断与国际接轨。

“群英荟萃、人才辈出”。老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。技师。他们创造了我国第一台自动项链连接机，第一台光亮性电镀设备，第一台失蜡浇铸机，并在历年来的国内外各大珠宝设计制作大赛中荣获170多个大奖，享有“首饰奥斯卡”的美誉。

在这个专家集聚的企业中，已有数十位高级人才成为了相关专业院校的各座教授，并在老凤祥企业内建成了教育实习实训基地，为工艺美术行业培养并输出了一批又一批的设计、制作人才。2004年由上海市经济委员会首批授牌成立了上海市原创设计大师工作室——上海老凤祥名师设计中心，领衔大师为中国工艺美术大师张心一，首席设计师为中国工艺美术大师张京羊、中国工艺美术大师宋菁、上海工艺美术大师陆莲莲等。

创建于公元1848年的中国民族品牌老凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的佼佼者。

经营理念

“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。

目标

“共创经典、共享品质”。作为“海派首饰”的始创者和传播者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化，并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。

“凤鸣中华，金凤呈祥”。21世纪的老凤祥将瞄准打造中国民族首饰业的第一品牌为目标，并以2010年上海世博会为契机，通过大力发展礼品和旅游纪念品，努力成为上海旅游纪念品产业的主力军。老凤祥正在规划着未来的宏图，老凤祥人将以坚忍不拔的精神和勇气去创造更高价值，创造未来，再铸辉煌。

文化

使命

传承经典、创新时尚，成为首饰产品与文化的传播者

愿景

共创经典、共享品质。成为国内领先，亚洲一流、国际知名的品牌

经营理念

共进共赢共享

市场形象

历年来老凤祥公司通过市场这一大舞台，采取形式多样的品牌推广活动宣传企业文化，展现了老凤祥品牌的良好形象

投资亮点

老凤祥作为世博会贵金属特许产品经营许可单位,公司专门成立世博产品运行部,开发设计了近百款产品。世博会产品预计将有较高的毛利率,将提升公司整体盈利能力,短期增厚2010年业绩（收入增厚10%左右）,长期来看将提升公司品牌影响力。

随着我国消费升级尤其是农村消费模式城市化的不断推进以及结婚高峰的到来,金银首饰消费将持续快速增长。作为行业龙头,公司将充分享受行业景气。

投资亮点：

1、中国制笔行业的领军企业，销售水平和盈利能力在国内行业中保持绝对领先地位，在世界铅笔也处于领先水平，国内市场占有率近40%，并垄断高端市场80%以上的份额。

2、公司著名品牌“中华牌”铅笔和控股子公司上海老凤祥有限公司驰名商标“老凤祥”金银饰品双双荣获“中国名牌”称号，其中“老凤祥”品牌专业机构评估后的品牌价值超过38亿元。

3、控股股东黄浦国资委及一致行动人增持82.62万股公司股份，黄浦国资委及一致行动人计划增持公司不超过总股本2%(含已增持部分)的股票。

黄金原材料价格大幅波动仍在持续，全球金价上下振荡激烈。

创新策略

通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。

营销创新

创新加快连锁经营步伐，加强销售网络建设

探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制

发展特色银楼，提升品牌形象

设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务

加快国际市场开拓，发展外销出口

加强与国外著名首饰企业合作

技术创新

加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值

注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术

组建公司设计室，形成新产品研发中心

管理创新

持续强化质量管理体系，建立公司、专业厂和连锁门店、班组四级质量管理网络

按市场化、国际化的要求，建立符合现代企业管理要求的企业运作机制

推进人员结构调整，开展首席设计师、技师、制做工、营业员等系列的评聘

推进技术、管理等要素参与分配，完善激励机制，让员工共享企业发展成果

加强人员培训，提高职工素质，推进人才流动。

获得荣誉

老凤祥荣获了众多国家级品牌荣誉，还多次入围由国际权威机构评选的各项榜单：“全球高档和奢侈品牌价值50强”“全球100大奢侈品公司排行榜”；品牌价值由第三方机构评定为780亿，位列中国内地黄金珠宝首饰业首位。

2024年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的“2024年中国国货消费品牌500强”，位列26位。

2023年9月28日，《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》公布，老凤祥品牌通过中华老字号复核。

2023年8月，位列2023年消费品工业品牌价值日化行业品牌价值TOP30企业前五。

2022年10月，首次入选“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”，位列第28位。

2022年8月，入选《2022中国品牌500强》榜单，位列209位。

2021年10月，入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第39位。

2020年5月10日，“2020中国品牌500强”排行榜发布，老凤祥排名第245位。

2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名第87位。

2018年5月9日，“2018中国品牌价值百强榜”发布，老凤祥位列第52。

2013年老凤祥连届荣登“中国500最具价值品牌排行榜”其品牌价值由原来的75.65亿元大幅提升到116.72亿元

2012年中华老字号协会授予老凤祥品牌“最具创新老字号”荣誉

2012中国上市公司最具投资价值100强

2012年7月30日，由中国上市公司发展研究院、中国排行榜网与《南方企业家》杂志社联合组织评定的“中国排行榜·2012中国上市公司最具投资价值100强”在广州揭晓。老凤祥股份有限公司榜上有名，排名第69…………

2012年，《老凤祥金银细工制作技艺》书籍入选上海市国家级非物质文化遗产名录项目丛书

2011年，老凤祥首次荣登“中国企业500强

2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号

2009年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录

2007年老凤祥牌贵金属饰品被评为用户满意产品中国质量协会、全国用户委员会

2007年 2007年亚洲品牌500强世界品牌实验室

2007年中国珠宝首饰业驰名品牌中国珠宝玉石首饰行业协会

2007年中国名牌产品证书（老凤祥牌黄金首饰）国家质量监督检验检疫总局

2007年中国品牌500强证书世界品牌实验室

2006年全国轻工业卓越绩效先进企业（2005年）中国轻工业联合会

2006年上海市知识产权示范企业市经委、市财政局、市知识产局

2006年 2005年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会

2006年中国500最具价值品牌证书世界品牌实验室

2006年 2006年世界市场中国（珠宝首饰）十大年度品牌第14届世界生产力大会中国组织委员会

2006年全国商业质量管理奖中国商业联合会

2006年 2006中国珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业中国工业经济联合会

2006年《蒙代尔》全球珠宝100强华尔街邮报有限公司

2006年兹认定：（注册商标老凤祥）为“中华老字号“中华人民共和国商务部

2006年 2006中国品牌年度大奖世界品牌实验室

2006年上海黄金交易所2006年度优秀会员上海黄金交易所

2005年上海市著名商标2006-2008 上海市工商行政管理局

2005年 2005中国最具影响力品牌（TOP）世界品牌实验室

2005年 2005年上海工业销售收入500强上海现代统计产业发展中

2005年 2005年最具活力的上海老商标上海老商标重塑辉煌推展活动组委会

2005年全国黄金行业明星行业中国黄金协会

2005年中国商业名牌企业中国商业联合会

2005年中国商业服务名牌中国商业联合会

2005年中国黄金首饰驰名品牌中国黄金协会

2005年中国消费者（用户）十大满意品牌人民日报市场信息中心

2005年上海国际首饰时尚节最佳品质奖上海市黄金饰品行业协会

2004年老凤祥黄金首饰荣膺“中国名牌”产品称号国家质检总局、中国名牌战略推进委员会

2004年 2003-2004年度上海市文明单位上海市人民政府

2004年 2003-2004年度黄浦区文明单位上海市黄浦区人民政府

2004年黄金交易所优秀会员上海黄金交易所

2004年上海市商业零售业规范服务示范单位上海黄金饰品行业协会

2004年 2004年度影响力品牌珠宝商中国国际贸易促进会

2004年 2004年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会

2004年上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会

2004年全国轻工业质量效益型先进企业上海轻工联合会

2003年高新技术企业认定上海市科学技术委员会

2003年通过ISO9001:2000 质量管理体系认证方圆认证中心

2003年华东企业信息化典型应用奖上海市计算机用户协会

2003年上海市工业企业知识产权工作先进集体上海市经济委员会

2003年 2002年度守合同重信用企业上海市工商行政管理局

2003年 2001～2002年度上海市文明单位上海市人民政府

2001年 2000年上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会

2001年 1998年～1999年上海市优秀企业上海市企业管理协会

2000年被认定为中国驰名商标国家工商行政管理局商标局

1999年 ~ 2005年上海市名牌产品上海市名牌产品推荐委员会

1999年 ~ 2005年上海市著名商标上海市名牌产品推荐委员会

1999年 ~ 2003年全国实施用户满意工程先进企业称号；“老凤祥”牌金银首饰，工艺品摆件获上海市顾客满意产品中国用户满意工程联合推进办公室、中国质量管理协会、上海市质量管理协会等

1999年 99千喜永恒金设计大赛勇夺6项大奖世界黄金协会

1999年《世纪伟人邓小平》金版画册获国家重点新产品科学技术部、质量技术监督局等五部委

1999年参与上海市人民政府赠澳礼品“申城庆归” 主体部分的设计和制作上海市人民政府

1997年参与上海市人民政府赠港礼品“浦江庆归”主体部分的设计和制作上海市人民政府

1994年《中国轻工知名企业》、《产品质量优秀奖》中国轻工总会

1994年全国轻工业优秀企业中国轻工总会

1991年 “七五”期间全国轻工业出口产品先进单位轻工业部

1989年中国工艺美术百花奖金杯奖国家质量奖评定委员会

1988年轻工业部优质产品轻工业部工艺美术总公司1988年全国首饰行业产品质量评比第一名轻工业部

公益活动

公益资助

抗击突如其来的“非典”，老凤祥奉献一份“关爱社会、同舟共济”的赤子之心。

企业联合

“老凤祥”与“恒源羊”“祥羊”携手，制作3千克纯金羊，并创下国内现代金器拍卖新记录，所得款项捐献给慈善事业。

上海首饰博览会

自1990年起，由老凤祥承办的上海首饰博览会已经成功举办了14届。对于推出首饰设计制作人才，促进产品更新换代，赶超世界首饰潮流起到了意义深远。另一方面，大量的媒体报道和众业内外人士的参与，有效地提升了老凤祥品牌形象。

设计师名片

张心一，中国工艺美术大师，现任老凤祥有限公司副总工艺师，享受国务院颁发的政府特贴，全国劳模，五一劳动奖章获得者，上海十大工人发明家。其作品曾荣获东南亚钻石最佳设计奖，三次获中国工艺美术百花奖、金杯奖。主要获奖作品《飘逸》、《旋》、《龙的传人》、《奔马》等。

张京羊，老凤祥名钻设计中心艺术总监，中国工艺美术大师，享受国务院颁发的政府特贴。主要获奖作品《浦江庆归》、《申城庆归》、《大圆通如意》等。

陆莲莲，高级工艺美术师陆莲莲同志多次获得国内外贵金属首饰设计大赛获优秀设计奖，其中在第三十五届戴比尔斯钻石首饰设计亚太区大赛中获得优异作品奖，进入总决赛，是迄今中国首饰设计师在国际钻石首饰作品上获得的最高奖项；主要获奖创作作品《圈律》、《灵芝》等。

宋菁，高级工艺美术师宋菁，2002年被授予“全国技术能手”。其创作作品曾多次获得国内外首饰设计优秀奖，其中在亚洲“千禧永恒”首饰设计大赛获得荣誉大奖，是迄今中国首饰设计师在国际黄金首饰作品上的最高奖项；主要获奖创作作品《柔情》、《柠檬》、《女娲补天》等。

汤兆基，高级工艺美术师、著名书画篆刻家，尤擅工艺美术创作。现任第十二届上海市人大常委、市人大华侨民族宗教事务委员会委员；中国书法家协会会员、中国工艺美术学会理事、上海工艺美术学会副会长、理事，《上海工艺美术》杂志社主编。其创作作品曾多次获得国内外工艺美术品设计优秀奖。

焦点新闻

老凤祥珍品私洽中心

位于南京西路190号的“老凤祥珍品私洽中心”，地处上海人民广场历史文化风貌区，西接大光明电影院，东邻国际饭店，南望人民公园，原是老凤祥旗下的工艺美术商厦。作为黄浦区重点商业项目之一，该大楼经老凤祥多年的策划设计打磨，保留了原建筑外立面的历史风貌，对内部整体结构进行了全面改造。建成后的“老凤祥珍品私洽中心”，集高端产品销售拍卖、创新技术产品首发、品牌历史文化底蕴展示、重大活动举办、数字化转型试点等功能于一体，将打造成为南京路和人民广场区域新的商业地标，也将成为中国顶级珠宝的交易中心。焕新启幕后的“老凤祥珍品私洽中心”将依托历史建筑等特质空间，以新业态形式丰富不同消费层级的体验新需求，打造消费新场景、挖掘消费新热点。

金条

千禧之年之际，建国五十年以来国内首度发行金条，老凤祥作为上海地区独家代理，引起社会强烈关注。“火爆的金条”引来千余人通宵排队。之后，老凤祥在国内银楼业首次推出“世纪金条”和“生肖金条”，并成功举行了“特殊号码”拍卖。

金卡

老凤祥在国内开创“回归题材系列金卡”和“足金镶嵌生肖贺卡”、“足金生肖首日封”系列，发行之时，老凤祥银楼前人山人海，盛况空前，甚至出现拥挤铁门，挤坏柜台的火爆场景。经媒体大量报道，誉之为开创了“黄金在首饰之外的新领域”。

人物宣传

通过“先进人物”、“突出人物”的宣传，形成了新闻效应，推广了品牌形象。近些年来，老凤祥张心一同志先后荣获全国及上海市劳模，上海市十大杰出工人，上海市十大工人发明家；宋菁同志荣获“全国技术能手”称号。张心一、张京羊同志获中国工艺美术大师；老、中、青三代国际国内获奖名师、制作工艺师、“名师”创意中心群英荟萃，人才辈出，显示了老凤祥品牌首饰文化深厚的底蕴。

奥运之梦

奥运会，长久以来是中国人的一个不解情缘，2008年，国人终于圆梦。而百年老字号老凤祥，也与奥林匹克非常有缘，历史上有许多优秀的运动员来访过老凤祥。在奥运会第一次踏上中国土地之际，老凤祥更是历史性地把握住机遇，设计、开发各类奥运纪念品，在世界面前展示了老字号的形象、品质和创意。联手开发奥运产品

按照奥组委的规定，奥运会前进行了高级赞助商的招募。此后，在奥运前举行的一个展览会上，老凤祥的一组上海新景观宝瓶等极富特色和创意的产品赢得了在场人士的惊叹。凭借百年老字号的声誉和优秀的品质，老凤祥一举赢得了奥组委的关注和高级赞助商的喜爱。包括中钞国鼎、北京骁天时代文化传播有限公司等奥运贵金属纪念品高级赞助商纷纷找到老凤祥进行战略合作，双方成为合作伙伴。通过他们的申报，老凤祥也获得了奥运纪念品特许生产销售商的资质，以多重身份介入奥运经济。公司内部立即成立了工作小组，按照石力华总经理的指示，日夜进行创意、设计、开发，推出了上百个具有老凤祥文化和特色的产品，包括福娃、金银条、金银盘、纪念章、银筷（寓意筷乐奥运）。这些产品，由合作方送呈奥组委审批，通过率高达90%。

深度融入奥运经济

2007年是奥运会开幕前的一年，也是奥运纪念品热销的一年。在北京举行的首次订货会上，老凤祥生产的奥运产品的订货量最高，突破了1000万，令众人印象深刻，由此拉开了热销序幕。2007年11月，鸟巢银条在老凤祥总店举行上海首发仪式。在上海足协的支持下，当天奥运会亚军球员、前中国女子足球队著名球星、世界足球小姐孙雯到场，为部分收藏者签售，排队形成长龙。而在奥运纪念金银盘发售时，中国奥运史上首位冠军得主许海峰也来到现场，声势浩大。此外，老凤祥开发的一套贵金属与非贵金属混搭的福娃纪念章，形态可爱，价格便宜，成为奥运期间全国销售最好的产品之一，共售出数万套。老凤祥还与中国工艺美术总公司合作，使产品进入其专柜销售。

从经销商，变成了创意设计联合开发商，老凤祥的奥运之旅可谓风生水起。通过深度融入奥运经济，老凤祥让世界了解了自己的品牌和产品，同时，也体现了企业深深的社会责任感。

品牌代言人

老凤祥品牌代言人：陈数

运营管理中心

深圳市深祥珠宝有限公司是上海老凤祥设在广东省的分支机构，全权负责百年老字号品牌“老凤祥”在广东省的零售批发业务以及自营店、加盟店和经销点的全部经营管理工作。